Блок 3/6: Про оформление токенов и маркировку
В этом блоке:
Блок 3/6: Про оформление токенов и маркировку
Не совсем. Токен выдается именно на креатив — а он может быть одинаковым в разных постах или соцсетях. Например, если вы размещаетесь в 40 телеграм-каналах с одной и той же картинкой или текстом, то вам нужен лишь один токен. Но вот если вы в тексте меняете хотя бы слово или добавляете на картинку логотип, это уже считается другим креативом — на него нужен новый токен.
Не совсем. Токен выдается именно на креатив — а он может быть одинаковым в разных постах или соцсетях. Например, если вы размещаетесь в 40 телеграм-каналах с одной и той же картинкой или текстом, то вам нужен лишь один токен. Но вот если вы в тексте меняете хотя
бы слово или добавляете
на картинку логотип, это уже считается другим креативом — на него нужен новый токен.
бы слово или добавляете
на картинку логотип, это уже считается другим креативом — на него нужен новый токен.
Токен делается индивидуально
для каждого поста?
для каждого поста?
C точки зрения закона без разницы — главное, чтобы токен был создан до размещения. Но мы советуем рекламодателям и подрядчикам делать токены хотя бы за пару дней до размещения, чтобы вы успели всё перепроверить, сравнить данные заказчика
с информацией в ОРД, удостовериться, что блогер подготовил контент с маркировкой.
с информацией в ОРД, удостовериться, что блогер подготовил контент с маркировкой.
Токен надо делать непосредственно перед размещением или заранее?
С точки зрения закона без разницы — главное, чтобы токен был создан до размещения.
Но мы советуем рекламодателям и подрядчикам делать токены
хотя бы за пару дней
до размещения, чтобы вы успели всё перепроверить, сравнить данные заказчика с информацией в ОРД, удостовериться,
что блогер подготовил контент
с маркировкой.
Но мы советуем рекламодателям и подрядчикам делать токены
хотя бы за пару дней
до размещения, чтобы вы успели всё перепроверить, сравнить данные заказчика с информацией в ОРД, удостовериться,
что блогер подготовил контент
с маркировкой.
C точки зрения закона без разницы — главное, чтобы токен был создан до размещения. Но мы советуем рекламодателям и подрядчикам делать токены хотя бы за пару дней до размещения, чтобы вы успели всё перепроверить, сравнить данные заказчика с информацией в ОРД, удостовериться, что блогер подготовил контент с маркировкой.
C точки зрения закона без разницы — главное, чтобы токен был создан до размещения.
Но мы советуем рекламодателям и подрядчикам делать токены хотя бы за пару дней
до размещения, чтобы вы успели всё перепроверить, сравнить данные заказчика
с информацией в ОРД, удостовериться,
что блогер подготовил контент с маркировкой.
Но мы советуем рекламодателям и подрядчикам делать токены хотя бы за пару дней
до размещения, чтобы вы успели всё перепроверить, сравнить данные заказчика
с информацией в ОРД, удостовериться,
что блогер подготовил контент с маркировкой.
До размещения. Если вы с блогером
договорились на один материал, а он предлагает его скорректировать, нужно создать новый токен
и указать там изменённый текст. Старый токен
уже не подойдёт: при создании он становится недоступным к редактированию. Его можно пометить как ошибочный и не отчитываться
по нему — система не будет его засчитывать.
После размещения. Если блогер выложил
материал с другими формулировками, самое верное — объяснить ему правила, попросить удалить пост, сделать новый токен с правками
и опубликовать пост заново. Это крайний
случай — такого лучше не допускать
и согласовывать итоговый креатив
с блогером заранее.
договорились на один материал, а он предлагает его скорректировать, нужно создать новый токен
и указать там изменённый текст. Старый токен
уже не подойдёт: при создании он становится недоступным к редактированию. Его можно пометить как ошибочный и не отчитываться
по нему — система не будет его засчитывать.
После размещения. Если блогер выложил
материал с другими формулировками, самое верное — объяснить ему правила, попросить удалить пост, сделать новый токен с правками
и опубликовать пост заново. Это крайний
случай — такого лучше не допускать
и согласовывать итоговый креатив
с блогером заранее.
Что делать, если блогер изменил рекламный текст после того, как мы получили токен?
До размещения. Если вы договорились с блогером
об одном варианте материала, а он предлагает внести правки, — просто вернитесь в ОРД
и отредактируйте текст внутри токена.
После размещения.
Если блогер опубликовал материал с другими формулировками, лучший вариант — объяснить ему правила, попросить отредактировать пост
и привести его в соответствие
с зарегистрированным токеном.
Сейчас технически можно редактировать визуал и текст токена даже после его сохранения, но как это будет оцениваться проверяющими органами — неизвестно. Мы рекомендуем не допускать подобных ситуаций: заранее согласовывайте финальный креатив с блогером
и предупреждайте его
о возможных последствиях нарушений.
об одном варианте материала, а он предлагает внести правки, — просто вернитесь в ОРД
и отредактируйте текст внутри токена.
После размещения.
Если блогер опубликовал материал с другими формулировками, лучший вариант — объяснить ему правила, попросить отредактировать пост
и привести его в соответствие
с зарегистрированным токеном.
Сейчас технически можно редактировать визуал и текст токена даже после его сохранения, но как это будет оцениваться проверяющими органами — неизвестно. Мы рекомендуем не допускать подобных ситуаций: заранее согласовывайте финальный креатив с блогером
и предупреждайте его
о возможных последствиях нарушений.
До размещения. Если вы договорились с блогером об одном варианте материала, а он предлагает внести правки, — просто вернитесь в ОРД и отредактируйте текст внутри токена.
После размещения. Если блогер опубликовал материал с другими формулировками, лучший вариант — объяснить ему правила, попросить отредактировать пост и привести его в соответствие с зарегистрированным токеном.
Сейчас технически можно редактировать визуал и текст токена даже после его сохранения, но как это будет оцениваться проверяющими органами — неизвестно. Мы рекомендуем не допускать подобных ситуаций: заранее согласовывайте финальный креатив с блогером и предупреждайте его о возможных последствиях нарушений.
После размещения. Если блогер опубликовал материал с другими формулировками, лучший вариант — объяснить ему правила, попросить отредактировать пост и привести его в соответствие с зарегистрированным токеном.
Сейчас технически можно редактировать визуал и текст токена даже после его сохранения, но как это будет оцениваться проверяющими органами — неизвестно. Мы рекомендуем не допускать подобных ситуаций: заранее согласовывайте финальный креатив с блогером и предупреждайте его о возможных последствиях нарушений.
До размещения. Если вы с блогером договорились на один материал, а он предлагает его скорректировать, нужно создать новый токен
и указать там изменённый текст. Старый токен уже не подойдёт:
при создании он становится недоступным к редактированию.
Его можно пометить как ошибочный и не отчитываться
по нему — система не будет его засчитывать.
После размещения. Если блогер выложил материал с другими формулировками, самое верное — объяснить ему правила, попросить удалить пост, сделать новый токен с правками
и опубликовать пост заново. Это крайний случай — такого лучше
не допускать и согласовывать итоговый креатив с блогером
заранее.
и указать там изменённый текст. Старый токен уже не подойдёт:
при создании он становится недоступным к редактированию.
Его можно пометить как ошибочный и не отчитываться
по нему — система не будет его засчитывать.
После размещения. Если блогер выложил материал с другими формулировками, самое верное — объяснить ему правила, попросить удалить пост, сделать новый токен с правками
и опубликовать пост заново. Это крайний случай — такого лучше
не допускать и согласовывать итоговый креатив с блогером
заранее.
До размещения. Если вы с блогером
договорились на один материал, а он предлагает
его скорректировать, нужно создать новый токен
и указать там изменённый текст. Старый токен
уже не подойдёт: при создании он становится недоступным к редактированию. Его можно пометить
как ошибочный и не отчитываться по нему — система
не будет его засчитывать.
После размещения. Если блогер выложил материал
с другими формулировками, самое верное — объяснить ему правила, попросить удалить пост, сделать новый токен с правками и опубликовать пост заново.
Это крайний случай — такого лучше не допускать
и согласовывать итоговый креатив с блогером
заранее.
договорились на один материал, а он предлагает
его скорректировать, нужно создать новый токен
и указать там изменённый текст. Старый токен
уже не подойдёт: при создании он становится недоступным к редактированию. Его можно пометить
как ошибочный и не отчитываться по нему — система
не будет его засчитывать.
После размещения. Если блогер выложил материал
с другими формулировками, самое верное — объяснить ему правила, попросить удалить пост, сделать новый токен с правками и опубликовать пост заново.
Это крайний случай — такого лучше не допускать
и согласовывать итоговый креатив с блогером
заранее.
Куда ставить пометку «Реклама», данные о рекламодателе и erid?
Регистрация и оформление договора с ОРД — единоразовое дело и занимает около 5 минут. Самое сложное и долгое — создание токенов и работа с отчетностью. Если у нас на руках есть все документы от заказчика,
то от внесения данных до создания одного токена уходит около получаса. Примерно столько же уходит на ежемесячную отчетность: нужно поднять данные
по креативу, посмотреть статистику
и вписать все данные в форму.
то от внесения данных до создания одного токена уходит около получаса. Примерно столько же уходит на ежемесячную отчетность: нужно поднять данные
по креативу, посмотреть статистику
и вписать все данные в форму.
В пометке к размещению обязательно должно присутствовать слово «Реклама» — без сокращений и замены на синонимы, название юридического лица рекламодателя или сайт, а также токен в формате «erid: xxxxx».
В случае с текстовой рекламой токен должен стоять в самом начале поста. «Реклама» и данные рекламодателя можно написать в конце.
В случае с видеороликом — в любом месте видео, но различимым текстом поверх видеоряда. Если есть только картинка — то хорошо читаемым текстом поверх неё.
Если в интеграции есть кликабельная ссылка на рекламируемый продукт, токен нужно добавлять к ней в формате
https://site.ru/?erid=xxxxx.
В случае с текстовой рекламой токен должен стоять в самом начале поста. «Реклама» и данные рекламодателя можно написать в конце.
В случае с видеороликом — в любом месте видео, но различимым текстом поверх видеоряда. Если есть только картинка — то хорошо читаемым текстом поверх неё.
Если в интеграции есть кликабельная ссылка на рекламируемый продукт, токен нужно добавлять к ней в формате
https://site.ru/?erid=xxxxx.
В пометке к размещению обязательно должно присутствовать слово «Реклама» — без сокращений и замены
на синонимы, название юридического лица рекламодателя или сайт, а также токен в формате «erid: xxxxx».
В случае с текстовой рекламой токен должен стоять в самом начале поста. «Реклама»
и данные рекламодателя
можно написать в конце.
В случае с видеороликом
— в любом месте видео,
но различимым текстом
поверх видеоряда. Если есть только картинка — то хорошо читаемым текстом поверх неё.
Если в интеграции есть кликабельная ссылка
на рекламируемый продукт,
токен нужно добавлять к ней
в формате https://site.ru/?erid=xxxxx.
на синонимы, название юридического лица рекламодателя или сайт, а также токен в формате «erid: xxxxx».
В случае с текстовой рекламой токен должен стоять в самом начале поста. «Реклама»
и данные рекламодателя
можно написать в конце.
В случае с видеороликом
— в любом месте видео,
но различимым текстом
поверх видеоряда. Если есть только картинка — то хорошо читаемым текстом поверх неё.
Если в интеграции есть кликабельная ссылка
на рекламируемый продукт,
токен нужно добавлять к ней
в формате https://site.ru/?erid=xxxxx.
Сейчас основные требования от ФАС такие:
В пометке к размещению обязательно должно присутствовать слово «Реклама» — без сокращений и замены на синонимы, название юридического лица рекламодателя или сайт, а также токен в формате «erid: xxxxx».
В случае с текстовой рекламой токен должен
стоять в самом начале поста. «Реклама» и данные рекламодателя можно написать в конце.
В случае с видеороликом — в любом месте видео,
но различимым текстом поверх видеоряда.
Если есть только картинка — то хорошо читаемым
текстом поверх неё.
Если в интеграции есть кликабельная ссылка на рекламируемый продукт, токен нужно добавлять
к ней в формате https://site.ru/?erid=xxxxx.
В случае с текстовой рекламой токен должен
стоять в самом начале поста. «Реклама» и данные рекламодателя можно написать в конце.
В случае с видеороликом — в любом месте видео,
но различимым текстом поверх видеоряда.
Если есть только картинка — то хорошо читаемым
текстом поверх неё.
Если в интеграции есть кликабельная ссылка на рекламируемый продукт, токен нужно добавлять
к ней в формате https://site.ru/?erid=xxxxx.
В пометке к размещению обязательно должно присутствовать слово «Реклама» — без сокращений и замены на синонимы, название юридического лица рекламодателя или сайт, а также токен в формате «erid: xxxxx».
В случае с текстовой рекламой токен должен стоять в самом начале поста. «Реклама» и данные рекламодателя можно написать в конце. В случае
с видеороликом — в любом месте
видео, но различимым текстом поверх видеоряда. Если есть только
картинка — то хорошо читаемым
текстом поверх неё.
Если в интеграции есть кликабельная ссылка на рекламируемый продукт, токен нужно добавлять к ней в формате https://site.ru/?erid=xxxxx.
В случае с текстовой рекламой токен должен стоять в самом начале поста. «Реклама» и данные рекламодателя можно написать в конце. В случае
с видеороликом — в любом месте
видео, но различимым текстом поверх видеоряда. Если есть только
картинка — то хорошо читаемым
текстом поверх неё.
Если в интеграции есть кликабельная ссылка на рекламируемый продукт, токен нужно добавлять к ней в формате https://site.ru/?erid=xxxxx.
В пометке к размещению обязательно должно присутствовать слово «Реклама» — без сокращений и замены на синонимы, название юридического лица рекламодателя или сайт, а также токен в формате «erid: xxxxx».
В случае с текстовой рекламой токен должен стоять в самом начале поста. «Реклама» и данные рекламодателя можно написать в конце. В случае
с видеороликом — в любом месте
видео, но различимым текстом поверх видеоряда. Если есть только
картинка — то хорошо читаемым
текстом поверх неё.
Если в интеграции есть кликабельная ссылка на рекламируемый продукт, токен нужно добавлять к ней
в формате https://site.ru/?erid=xxxxx.
В случае с текстовой рекламой токен должен стоять в самом начале поста. «Реклама» и данные рекламодателя можно написать в конце. В случае
с видеороликом — в любом месте
видео, но различимым текстом поверх видеоряда. Если есть только
картинка — то хорошо читаемым
текстом поверх неё.
Если в интеграции есть кликабельная ссылка на рекламируемый продукт, токен нужно добавлять к ней
в формате https://site.ru/?erid=xxxxx.