Маркировка: бартер, самореклама

Блок 4/6: Про площадки и нестандартную рекламу

В этом блоке:

Блок 4/6: Про площадки нестандартную рекламу

Нужно ли маркировать рекламу в Инстаграме* и Фейсбуке*?
А как маркировать нетипичные форматы? Например, кружки в Телеграме
Как маркировать прямые эфиры? Ведь на него не получится оформить токен до размещения
У меня есть своё бренд-медиа. Я могу продвигать там свои продукты без маркировки?
Как маркировать подкасты и отчитываться о них?
Если мы спонсируем какое-то мероприятие, организаторы должны ставить рядом
с нами маркировку?
Если мы делаем спецпроект совместно с другим брендом, контент нужно маркировать?
Мы договорились о рекламе на сайте, а потом решили рассказать об этом соцсетях без ссылок
и упоминания бренда. Что делать?
Нужно ли маркировать рекламу в приложениях?

Нужно ли маркировать рекламу
в Инстаграме* и Фейсбуке*?

А как маркировать нетипичные форматы? Например, кружки
в Телеграме

Как маркировать прямые эфиры?
Ведь на него не получится оформить токен до размещения

У меня есть своё бренд-медиа.
Я могу продвигать там свои продукты без маркировки?

Как маркировать подкасты
и отчитываться о них?

Если мы спонсируем какое-то мероприятие, организаторы должны ставить рядом с нами маркировку?

Если мы делаем спецпроект совместно с другим брендом, контент нужно маркировать?

Мы договорились о рекламена сайте, а потом решили рассказать об этом соцсетях без ссылок и упоминания бренда. Что делать?

Нужно ли маркировать рекламу в приложениях?

Нужно ли маркировать рекламу
в Инстаграме* и Фейсбуке*?

А как маркировать нетипичные форматы? Например, кружки
в Телеграме

Как маркировать прямые эфиры?
Ведь на него не получится оформить токен до размещения

У меня есть своё бренд-медиа.
Я могу продвигать там свои продукты без маркировки?

Как маркировать подкасты
и отчитываться о них?

Если мы спонсируем какое-то мероприятие, организаторы должны ставить рядом с нами маркировку?

Если мы делаем спецпроект совместно с другим брендом, контент нужно маркировать?

Мы договорились о рекламе на сайте,
а потом решили рассказать об этом соцсетях без ссылок и упоминания бренда. Что делать?

Нужно ли маркировать рекламу
в приложениях?

Нужно ли маркировать рекламу в Инстаграме* и Фейсбуке*?
А как маркировать нетипичные форматы? Например, кружки в Телеграме
Как маркировать прямые эфиры? Ведь на него не получится оформить токен до размещения
У меня есть своё бренд-медиа. Я могу продвигать там свои продукты
без маркировки?
Как маркировать подкасты и отчитываться о них?
Если мы спонсируем какое-то мероприятие, организаторы должны
ставить рядом с нами маркировку?
Если мы делаем спецпроект совместно с другим брендом, контент
нужно маркировать?
Мы договорились о рекламе на сайте, а потом решили рассказать
об этом соцсетях без ссылок и упоминания бренда. Что делать?
Нужно ли маркировать рекламу в приложениях?

Нужно ли маркировать рекламу
в Инстаграме* и Фейсбуке*?

А как маркировать нетипичные форматы? Например, кружки
в Телеграме

Как маркировать прямые эфиры?
Ведь на него не получится оформить токен до размещения

У меня есть своё бренд-медиа.
Я могу продвигать там свои продукты без маркировки?

Как маркировать подкасты
и отчитываться о них?

Если мы спонсируем какое-то мероприятие, организаторы должны ставить рядом с нами маркировку?

Если мы делаем спецпроект совместно с другим брендом, контент нужно маркировать?

Мы договорились о рекламе на сайте,
а потом решили рассказать об этом соцсетях
без ссылок и упоминания бренда. Что делать?

Нужно ли маркировать рекламу
в приложениях?

На главную о маркировке

Рекомендация:

Для минимизации рисков безопаснее размещать рекламу на разрешённых платформах. Instagram* остаётся каналом с повышенным уровнем юридической неопределённости.

Instagram* запрещён в России, а значит, его невозможно зарегистрировать в реестре. Тем не менее, размещение рекламы на этой платформе может повлечь юридические риски.
Штрафы могут быть наложены по двум основаниям:
• Реклама размещена на заблокированной платформе
• Реклама размещена на ресурсе, не зарегистрированном в реестре (регистрация Instagram* в реестре невозможна в принципе)

Что важно знать:

Ранее мы рекомендовали маркировать рекламу на этих платформах,
но с 1 января 2025 года вступили в силу новые ограничения:
Реклама на страницах и каналах с аудиторией более 10 000 подписчиков,
не зарегистрированных в реестре Роскомнадзора, запрещена.
За нарушение предусмотрены штрафы для всех причастных сторон.

Нужно ли маркировать рекламу в Instagram и Facebook?**

Для минимизации рисков безопаснее размещать рекламу на разрешённых платформах. Instagram* остаётся каналом
с повышенным уровнем юридической неопределённости.

Рекомендация:

Что важно знать:

Instagram* запрещён в России,
а значит, его невозможно зарегистрировать в реестре.
Тем не менее, размещение рекламы на этой платформе
может повлечь юридические
риски. Штрафы могут быть наложены по двум основаниям:
• Реклама размещена
на заблокированной платформе
• Реклама размещена на ресурсе, не зарегистрированном
в реестре (регистрация Instagram* в реестре
невозможна в принципе)

Ранее мы рекомендовали маркировать рекламу на этих платформах, но с 1 января 2025 г. вступили в силу новые ограничения:
реклама на страницах
и каналах с аудиторией
более 10 000 подписчиков, не зарегистрированных в реестре Роскомнадзора, запрещена.
За нарушение предусмотрены штрафы для всех причастных сторон.

Нужно ли маркировать рекламу
в Инстаграме* и Фейсбуке*?

Нужно ли маркировать рекламу в Instagram
и Facebook?**

Да, нужно. Об этом Роскомнадзор сообщил в официальном письме. Начальник управления организационного развития и ИТ Роскомнадзора Александр Заверячев пишет:

«Наложенные меры судебной защиты не ограничивают действия по использованию социальных сетей, владельцем которых является Meta Platforms Inc*., физических и юридических лиц, не принимающих участие в запрещенной законом деятельности. Поэтому считаем,
что необходимо исполнять обязанности по маркировке в том
числе в Инстаграме*».

Да, нужно. Об этом Роскомнадзор сообщил
в официальном письме. Начальник управления организационного развития и ИТ Роскомнадзора Александр Заверячев пишет:

«Наложенные меры судебной защиты
не ограничивают действия по использованию социальных сетей, владельцем которых является Meta Platforms Inc*., физических и юридических лиц, не принимающих участие в запрещенной законом деятельности. Поэтому считаем,
что необходимо исполнять обязанности
по маркировке в том числе в Инстаграме*».

Нужно ли маркировать рекламу в Инстаграме* и Фейсбуке*?

Позиция юристов после консультаций с управляющими органами:

А как маркировать нетипичные форматы? Например, кружки в Телеграме

Позиция юристов после консультаций с управляющими органами:

А как маркировать нетипичные форматы? Например, кружки
в Телеграме

Позиция юристов после консультаций с управляющими органами:

«Для кружка в Telegram рекомендуем размещать идентификатор текстом в формате «erid: XXX» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок видео,
чтобы сохранить связность сообщений. Это обходной путь ввиду ограничений самой платформы мессенджера — идеальное и автоматизированное решение появится,
если Telergram интегрируется с ОРД».

«Для кружка в Telegram рекомендуем размещать идентификатор текстом в формате «erid: XXX» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок видео, чтобы сохранить связность сообщений. Это обходной путь ввиду ограничений самой платформы мессенджера — идеальное и автоматизированное решение появится, если Telergram интегрируется с ОРД».

«Для кружка в Telegram рекомендуем размещать идентификатор текстом
в формате «erid: XXX»
в следующем за кружком сообщении или ответом
на кружок видео, чтоб сохранить связность сообщений.
Это обходной путь ввиду ограничений самой платформы мессенджера — идеальное
и автоматизированное решение появится, если Telergram интегрируется с ОРД».

Когда помимо кружка есть рекламный текст следом, то размещать его нужно также ответом на кружок, чтобы сохранялась связаность сообщений. К тексту применяются стандартные правила маркировки: если ссылки нет, erid указывается в начале поста,
а рекламодатель и пометка «Реклама» в конце. Если ссылка есть, то erid зашивается
внутрь неё.

Перед созданием токена вы также должны скачать подготовленный кружок,
в ОРД выбрать тип креатива «текстово-графический блок» и загрузить текcтовые
и графические данные.

Когда помимо кружка есть рекламный текст следом,
то размещать его нужно также ответом на кружок, чтобы сохранялась связаность сообщений. К тексту применяются стандартные правила маркировки: если ссылки нет, erid указывается
в начале поста, а рекламодатель
и пометка «Реклама» в конце.
Если ссылка есть, то erid зашивается внутрь неё.

Перед созданием токена вы также должны скачать подготовленный кружок, в ОРД выбрать тип креатива «текстово-графический блок» и загрузить тектовые
и графические данные.

Прямые эфиры и стримы — исключение, для них не нужно создавать токен до размещения. Но маркировать их обязательно: для этого сохраните запись эфира, загрузите её в ОРД и сделайте токен.

Когда помимо кружка есть рекламный текст следом, то размещать его нужно также ответом на кружок, чтобы сохранялась связаность сообщений. К тексту применяются стандартные правила маркировки: если ссылки нет, erid указывается в начале поста, а рекламодатель
и пометка «Реклама» в конце. Если ссылка есть,
то erid зашивается внутрь неё.

Перед созданием токена вы также должны скачать подготовленный кружок, в ОРД выбрать тип креатива «текстово-графический блок»
и загрузить тектовые и графические данные.

Когда помимо кружка есть рекламный текст следом, то размещать его нужно также ответом на кружок, чтобы сохранялась связаность сообщений. К тексту применяются стандартные правила маркировки: если ссылки нет, erid указывается в начале поста, а рекламодатель и пометка «Реклама» в конце. Если ссылка есть, то erid зашивается
внутрь неё.

Перед созданием токена вы также должны скачать подготовленный кружок, в ОРД выбрать тип креатива «текстово-графический блок» и загрузить тектовые
и графические данные.

Когда помимо кружка есть рекламный текст следом, то размещать
его нужно также ответом на кружок, чтобы сохранялась связаность сообщений. К тексту применяются стандартные правила маркировки: если ссылки нет, erid указывается в начале поста, а рекламодатель
и пометка «Реклама» в конце. Если ссылка есть, то erid зашивается внутрь неё.

Перед созданием токена вы также должны скачать подготовленный кружок, в ОРД выбрать тип креатива «текстово-графический блок»
и загрузить тектовые и графические данные.

Прямые эфиры и стримы — исключение, для них не нужно создавать токен до размещения. Но маркировать их обязательно: для этого сохраните запись эфира, загрузите её в ОРД
и сделайте токен.

Как маркировать прямые эфиры? Ведь на него не получится оформить токен до размещения

Прямые эфиры и стримы
— исключение, для них не нужно создавать токен до размещения. Но маркировать их обязательно: для этого сохраните запись эфира, загрузите её в ОРД
и сделайте токен.

Как маркировать прямые эфиры? Ведь на него не получится оформить токен до размещения

Как маркировать прямые эфиры? Ведь на него не получится оформить токен
до размещения

Прямые эфиры и стримы — исключение, для них не нужно создавать токен до размещения. Но маркировать их обязательно: для этого сохраните запись эфира, загрузите её в ОРД и сделайте токен.

Конкретной регулировки таких ситуаций нет. Мы предполагаем, что размещение могут посчитать рекламным: со стороны это выглядит так, что вы приходите со своим продуктом
на ресурс, который не является официальной соцсетью или сайтом бренда. Если бренд
и бренд-медиа или отдельный блог оформлены как разные юрлица, и вы хотите продвигать
в медиа свои продукты, рекомендуем заключить договор на символичную сумму
и проставлять маркировку. Если у вас одно юрлицо — лучше получить токен на саморекламу.

У меня есть своё бренд-медиа.
Я могу продвигать там свои продукты без маркировки?

Конкретной регулировки таких ситуаций нет. Мы предполагаем,
что размещение могут посчитать рекламным:
со стороны это выглядит так,
что вы приходите со своим продуктом на ресурс, который не является официальной соцсетью или сайтом бренда.
Если бренд и бренд-медиа
или отдельный блог оформлены как разные юрлица, и вы хотите продвигать в медиа свои продукты, рекомендуем заключить договор
на символичную сумму
и проставлять маркировку.
Если у вас одно юрлицо — лучше получить токен на саморекламу.

У меня есть своё бренд-медиа.
Я могу продвигать там свои продукты без маркировки?

Конкретной регулировки таких ситуаций нет. Мы предполагаем,
что размещение могут посчитать рекламным: со стороны
это выглядит так, что вы приходите со своим продуктом на ресурс, который не является официальной соцсетью или сайтом бренда.
Если бренд и бренд-медиа или отдельный блог оформлены как разные юрлица, и вы хотите продвигать в медиа свои продукты, рекомендуем заключить договор на символичную сумму и проставлять маркировку. Если у вас одно юрлицо — лучше получить токен на саморекламу.

Конкретной регулировки таких ситуаций нет.
Мы предполагаем, что размещение могут посчитать рекламным: со стороны
это выглядит так, что вы приходите со своим продуктом на ресурс, который не является официальной соцсетью или сайтом бренда.
Если бренд и бренд-медиа или отдельный блог оформлены как разные юрлица, и вы хотите продвигать в медиа свои продукты, рекомендуем заключить договор на символичную сумму
и проставлять маркировку. Если у вас одно юрлицо — лучше получить токен на саморекламу.

Конкретной регулировки таких ситуаций нет.
Мы предполагаем, что размещение могут посчитать рекламным: со стороны это выглядит так, что вы приходите со своим продуктом на ресурс, который не является официальной соцсетью или сайтом бренда. Если бренд
и бренд-медиа или отдельный блог оформлены как разные юрлица, и вы хотите продвигать в медиа свои продукты, рекомендуем заключить договор на символичную сумму
и проставлять маркировку. Если у вас одно юрлицо — лучше получить токен на саморекламу.

У меня есть своё бренд-медиа.
Я могу продвигать там свои продукты без маркировки?

При получении токена нужно отметить, что тип креатива «Аудио». Описание к выпуску тоже лучше добавить в токен. Например, в ОРД ВКонтакте есть такая возможность.
При подаче отчётности, как и в случае с видерекламой, загружаем только тот отрывок
подкаста, где рассказываем о товаре или услуге.

Как маркировать подкасты и отчитываться о них?

При получении токена нужно отметить, что тип креатива «Аудио». Описание к выпуску тоже лучше добавить в токен. Например, в ОРД ВКонтакте есть такая возможность.
При подаче отчётности,
как и в случае с видерекламой, загружаем только тот отрывок
подкаста, где рассказываем
о товаре или услуге.

Как маркировать подкасты
и отчитываться о них?

При получении токена нужно отметить, что тип креатива «Аудио». Описание к выпуску тоже лучше добавить в токен. Например,
в ОРД ВКонтакте есть такая возможность. При подаче отчётности,
как и в случае с видерекламой, загружаем только тот отрывок подкаста, где рассказываем о товаре или услуге.

При получении токена нужно отметить, что тип креатива «Аудио». Описание к выпуску тоже лучше добавить в токен. Например, в ОРД ВКонтакте есть такая возможность. При подаче отчётности,
как и в случае с видерекламой, загружаем только тот отрывок подкаста, где рассказываем о товаре или услуге.

При получении токена нужно отметить, что тип креатива «Аудио». Описание к выпуску тоже лучше добавить в токен. Например, в ОРД ВКонтакте есть такая возможность.
При подаче отчётности, как и в случае с видерекламой, загружаем только тот отрывок подкаста, где рассказываем о товаре или услуге.

Как маркировать подкасты
и отчитываться о них?

Если информация о вас опубликована среди других брендов — например, указаны
ваш логотип и краткое описание деятельности — рекламой это не является.
Если же организатор мероприятия рассказывает о преимуществах каждого спонсора, призывает на него подписаться или что-то у него купить, лучше перестраховаться
и получить маркировку.

Если мы спонсируем какое-то мероприятие, организаторы должны ставить рядом с нами маркировку?

Если информация о вас опубликована среди других брендов — например,
указаны ваш логотип и краткое описание деятельности
— рекламой это не является. Если же организатор мероприятия рассказывает
о преимуществах каждого спонсора, призывает на него подписаться или что-то у него купить, лучше перестраховаться и получить маркировку.

Если я рассказываю
о своих продуктах в соцсетях,
это считается саморекламой?

Если я рассказываю
о своих продуктах
в соцсетях, это считается саморекламой?

Если информация о вас опубликована среди других брендов — например, указаны ваш логотип и краткое описание деятельности — рекламой
это не является. Если же организатор мероприятия рассказывает
о преимуществах каждого спонсора, призывает на него подписаться
или что-то у него купить, лучше перестраховаться и получить маркировку.

Если информация о вас опубликована среди других брендов — например, указаны ваш логотип и краткое описание деятельности — рекламой
это не является. Если же организатор мероприятия рассказывает о преимуществах каждого спонсора, призывает на него подписаться или что-то у него купить, лучше перестраховаться и получить маркировку.

Если информация о вас опубликована среди других брендов — например, указаны ваш логотип и краткое описание деятельности — рекламой это не является. Если же организатор мероприятия рассказывает о преимуществах каждого спонсора, призывает на него подписаться или что-то у него купить, лучше перестраховаться и получить маркировку..

Если я рассказываю
о своих продуктах в соцсетях,
это считается саморекламой?

Да, нужно маркировать — рекомендуем сделать договоры на символическую сумму, чтобы избежать последствий. Как правило, токен делает тот бренд, который преобладает в материале, но если в коллаборации равноправно участвуют два бренда, создать токен может любой из участников.

Если мы делаем спецпроект совместно
с другим брендом, контент нужно маркировать?

Да, нужно маркировать — рекомендуем сделать договоры на символическую сумму, чтобы избежать последствий.
Как правило, токен делает тот бренд, который преобладает
в материале, но если
в коллаборации равноправно участвуют два бренда, создать токен может любой из участников.

Если мы делаем спецпроект совместно с другим брендом, контент нужно маркировать?

Если мы делаем спецпроект совместно
с другим брендом, контент нужно маркировать?

Да, нужно маркировать — рекомендуем сделать договоры на символическую сумму, чтобы избежать последствий. Как правило, токен делает тот бренд, который преобладает в материале, но если в коллаборации равноправно участвуют два бренда, создать токен может любой из участников.

Да, нужно маркировать — рекомендуем сделать договоры на символическую сумму, чтобы избежать последствий. Как правило, токен делает тот бренд, который преобладает в материале,
но если в коллаборации равноправно участвуют два бренда, создать токен может любой из участников.

Да, нужно маркировать — рекомендуем сделать договоры
на символическую сумму, чтобы избежать последствий.
Как правило, токен делает тот бренд, который преобладает
в материале, но если в коллаборации равноправно участвуют два бренда, создать токен может любой из участников.

Если я рассказываю
о своих продуктах в соцсетях,
это считается саморекламой?

Если мы делаем спецпроект совместно
с другим брендом, контент нужно маркировать?

Позиция юристов после консультаций с управляющими органами:

А как маркировать нетипичные форматы? Например, кружки
в Телеграме

Позиция юристов после консультаций с управляющими органами:

Если бы у нас был спецпроект с Marvel, мы бы маркировали его так. Но сейчас его нет: пост и маркировка вымышленные

Если бы у нас был спецпроект
с Marvel, мы бы маркировали его так. Но сейчас его нет: пост и маркировка вымышленные

Такое бывает, когда издание делает спецпроект с брендом. Например, по договору журнал обязан разместить статью с брендом и ссылками на своём сайте — этот контент промаркирован. А после этого решает рассказать о спецпроекте в своих соцсетях, чтобы просто подсветить новый контент.

В этом случае — не нужно маркировать. Но только если журнал не упоминает название бренда и не оставляет ссылку на него. Тогда это считается просто информированием аудитории.

Но если есть упоминание бренда или ссылка на него — нужно заключить договор, получить новый токен и поставить его в пост.

Мы договорились о рекламе на сайте, а потом решили рассказать об этом соцсетях без ссылок и упоминания бренда. Что делать?

Такое бывает, когда издание делает спецпроект с брендом. Например, по договору журнал обязан разместить статью
с брендом и ссылками на своём сайте — этот контент промаркирован. А после
этого решает рассказать
о спецпроекте в своих соцсетях, чтобы просто подсветить новый контент.

В этом случае — не нужно маркировать. Но только если журнал не упоминает название бренда и не оставляет ссылку
на него. Тогда это считается просто информированием аудитории.

Но если есть упоминание
бренда или ссылка на него
— нужно заключить договор, получить новый токен
и поставить его в пост.

Мы договорились о рекламе на сайте, а потом решили рассказать об этом соцсетях без ссылок и упоминания бренда. Что делать?

Такое бывает, когда издание делает спецпроект с брендом. Например,
по договору журнал обязан разместить статью с брендом и ссылками на своём сайте — этот контент промаркирован. А после этого решает рассказать о спецпроекте в своих соцсетях, чтобы просто подсветить новый контент.

В этом случае — не нужно маркировать. Но только если журнал
не упоминает название бренда и не оставляет ссылку на него.
Тогда это считается просто информированием аудитории.

Но если есть упоминание бренда или ссылка на него — нужно заключить договор, получить новый токен и поставить его в пост.

Такое бывает, когда издание делает спецпроект
с брендом. Например, по договору журнал обязан разместить статью с брендом и ссылками
на своём сайте — этот контент промаркирован.
А после этого решает рассказать о спецпроекте в своих соцсетях, чтобы просто подсветить новый контент.

В этом случае — не нужно маркировать. Но только если журнал не упоминает название бренда и не оставляет ссылку на него. Тогда это считается просто информированием аудитории.

Но если есть упоминание бренда или ссылка на него — нужно заключить договор, получить новый токен и поставить его в пост.

Такое бывает, когда издание делает спецпроект с брендом. Например, по договору журнал обязан разместить статью
с брендом и ссылками на своём сайте — этот контент промаркирован. А после этого решает рассказать
о спецпроекте в своих соцсетях, чтобы просто подсветить новый контент.

В этом случае — не нужно маркировать. Но только если журнал не упоминает название бренда и не оставляет ссылку на него. Тогда это считается просто информированием аудитории.

Но если есть упоминание бренда или ссылка на него — нужно заключить договор, получить новый токен и поставить
его в пост.

Мы договорились о рекламе на сайте, а потом решили рассказать об этом соцсетях без ссылок и упоминания бренда. Что делать?

Да, обязательно. Картинки и ссылки должны быть промаркированы. Например, когда маркетплейс или сервис доставки продуктов подсвечивает бренд или компанию:

— в историях внутри приложения;

— баннерах;

— своих акциях или спецпредложениях брендов;

— спецпроектах

— и прочих похожих форматах.

Нужно ли маркировать рекламу в приложениях?

Да, обязательно.
Картинки и ссылки должны
быть промаркированы.
Например, когда маркетплейс
или сервис доставки продуктов подсвечивает бренд
или компанию:

— в историях внутри приложения;

— баннерах;

— своих акциях или спецпредложениях брендов;

— спецпроектах

— и прочих похожих форматах.

Нужно ли маркировать рекламу в приложениях?

Да, обязательно. Картинки и ссылки должны быть промаркированы. Например, когда маркетплейс или сервис доставки продуктов подсвечивает бренд или компанию:

— в историях внутри приложения;

— баннерах;

— своих акциях или спецпредложениях брендов;

— спецпроектах

— и прочих похожих форматах.

Нужно ли маркировать рекламу в приложениях?

* Инстаграм и Фейсбук принадлежат Meta — организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

Если я рассказываю
о своих продуктах в соцсетях,
это считается саморекламой?

Если я рассказываю
о своих продуктах
в соцсетях, это считается саморекламой?

* Инстаграм и Фейсбук принадлежат Meta — организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

Да, нужно маркировать — рекомендуем сделать договоры на символическую сумму, чтобы избежать последствий. Как правило, токен делает тот бренд, который преобладает в материале, но если в коллаборации равноправно участвуют два бренда, создать токен может любой из участников.

Ещё раз про токены и маркировку

К бартерам, обзорам, саморекламе

2

1

3

4

5

6