Маркировка: нестандартные форматы

Блок 5/6: Про бартер, обзоры у блогеров и саморекламу

В этом блоке:

Блок 5/5: Про бартер, обзоры
у блогеров и саморекламу

Как теперь быть с бартером? Раньше мы отправляли блогеру продукт, и он за него делал рекламу
Будет ли считаться рекламой, если я просто отправил продукт блогеру в подарок,
ничего не требуя, а он записал обзор с преимуществами товара?
Будет ли считаться рекламой, если блогер делает обзор на несколько товаров, в том числе и мой?
Что делать, если кто-то прорекламировал мой продукт без моего ведома?
Если я рассказываю о своих продуктах в соцсетях, это считается саморекламой?
Как маркировать саморекламу? Я же не могу сам с собой заключить договор
Маркировать ли взаимопиар?
Зачем нужна пометка «Нативная реклама» в ОРД?

Как теперь быть с бартером?
Раньше мы просто отправляли блогеру продукт, и он за него делал рекламу

Будет ли считаться рекламой, если я просто отправил продукт блогеру в подарок,
ничего не требуя, а он записал обзор
с преимуществами товара?

Допустим, блогер записывает обзор на несколько разных товаров. В их числе — мой товар, который он добавил по моей просьбе. Для подписчиков он оставляет ссылки
на продукты, но не акцентирует на них внимание и не призывает купить.
Это будет считаться рекламой?

Что делать, если кто-то прорекламировал мой продукт без моего ведома?
Например, блогер поделился ссылкой на сайт, а я его даже не знаю. Как доказать ФАС,
что я не заказывал у него рекламу?

Если я рассказываю о своих продуктах в соцсетях, это считается саморекламой?

Как маркировать саморекламу? Я же не могу сам с собой заключить договор

Маркировать ли взаимопиар?

Как теперь быть с бартером?
Раньше мы просто отправляли блогеру продукт, и он за него делал рекламу.

Будет ли считаться рекламой,
если я просто отправил продукт блогеру в подарок, ничего не требуя,
а он записал обзор с преимуществами товара?

Допустим, блогер записывает обзор
на несколько разных товаров.
В их числе — мой товар, который
он добавил по моей просьбе.
Для подписчиков он оставляет ссылки на продукты, но не акцентирует на них внимание и не призывает купить.
Это будет считаться рекламой?

Что делать, если кто-то прорекламировал мой продукт
без моего ведома?
Например, блогер поделился
ссылкой на сайт, а я его даже
не знаю. Как доказать ФАС,
что я не заказывал у него рекламу?

Если я рассказываю о своих
продуктах в соцсетях, это считается саморекламой?

Как маркировать саморекламу?
Я же не могу сам с собой заключить договор

Маркировать ли взаимопиар?

Как теперь быть с бартером? Раньше мы просто отправляли блогеру продукт, и он за него делал рекламу
Будет ли считаться рекламой, если я просто отправил продукт
блогеру в подарок, ничего не требуя, а он записал обзор
с преимуществами товара?
Допустим, блогер записывает обзор на несколько разных товаров.
В их числе — мой товар, который он добавил по моей просьбе.
Для подписчиков он оставляет ссылки на продукты, но не акцентирует
на них внимание и не призывает купить. Это будет считаться рекламой?
Что делать, если кто-то прорекламировал мой продукт без моего ведома? Например, блогер поделился ссылкой на сайт, а я его даже
не знаю. Как доказать ФАС, что я не заказывал у него рекламу?
Если я рассказываю о своих продуктах в соцсетях, это считается саморекламой?
Как маркировать саморекламу? Я же не могу сам с собой заключить договор
Маркировать ли взаимопиар?

Как теперь быть с бартером? Раньше мы отправляли блогеру продукт, и он за него делал рекламу

Будет ли считаться рекламой, если я просто отправил продукт блогеру в подарок, ничего
не требуя, а он записал обзор
с преимуществами товара?

Будет ли считаться рекламой, если блогер делает обзор
на несколько товаров, в том числе и мой?

Что делать, если кто-то прорекламировал мой продукт без моего ведома?

Если я рассказываю о своих продуктах в соцсетях, это считается саморекламой?

Как маркировать саморекламу? Я же не могу сам с собой заключить договор

Маркировать ли взаимопиар?

Зачем нужна пометка «Нативная реклама» в ОРД?

На главную о маркировке

Бартера в его прежнем понимании больше не существует — теперь он должен быть оформлен как полноценная рекламная интеграция.
Необходимо заключать с блогером договор, указывать стоимость размещения (хотя бы символическую), маркировать креатив.
Альтернативный вариант — оформить договор взаимозачёта на сумму бартерного набора.
Мы уже замечаем, что блогеры стали просить больше продуктов по бартеру, поскольку далеко не каждый готов возиться с документами ради одного-двух товаров.

Как теперь быть с бартером?
Раньше мы просто отправляли блогеру продукт, и он за него делал рекламу

Бартера в его прежнем понимании больше
не существует — теперь
он должен быть оформлен
как полноценная рекламная интеграция.
Необходимо заключать
с блогером договор, указывать стоимость размещения (хотя бы символическую), маркировать креатив.
Альтернативный вариант — оформить договор взаимозачёта на сумму бартерного набора.
Мы уже замечаем, что блогеры стали просить больше продуктов по бартеру, поскольку далеко
не каждый готов возиться
с документами ради одного-двух товаров.

Как теперь быть с бартером? Раньше мы просто отправляли блогеру продукт, и он за него делал рекламу

Как теперь быть
с бартером? Раньше
мы просто отправляли блогеру продукт,
и он за него делал рекламу

Бартера в его прежнем понимании больше не существует — теперь
он должен быть оформлен как полноценная рекламная интеграция. Нужно заключать с блогером договор, прописывать цену
за размещение — хотя бы символическую, маркировать креатив.
Мы предполагаем, что сейчас блогеры будут просить больше продуктов по бартеру, так как мало кто захочет мучиться
с документами из-за одного-двух товаров.

Бартера в его прежнем понимании больше
не существует — теперь он должен быть оформлен как полноценная рекламная
интеграция. Нужно заключать с блогером договор, прописывать цену за размещение — хотя бы символическую, маркировать креатив.
Мы предполагаем, что сейчас блогеры будут просить больше продуктов по бартеру,
так как мало кто захочет мучиться
с документами из-за одного-двух товаров.

Бартера в его прежнем понимании больше не существует — теперь он должен быть оформлен как полноценная рекламная интеграция. Нужно заключать с блогером договор, прописывать цену за размещение — хотя бы символическую, маркировать креатив. Мы предполагаем, что сейчас блогеры будут просить больше продуктов по бартеру, так как мало
кто захочет мучиться с документами из-за одного-двух товаров.

Если блогер просто честно рассказывает о продукте, с плюсами и минусами,
без ссылки на продукт и призыва купить, скорее всего это не будет считаться рекламой.
Но окончательное решение о том, реклама это или нет, принимает ФАС. Также в случае честного обзора вы не можете диктовать условия или рассчитывать на приток покупателей

Будет ли считаться рекламой,
если я просто отправил продукт блогеру
в подарок, ничего не требуя, а он записал
обзор с преимуществами товара?

Если блогер просто честно рассказывает о продукте,
с плюсами и минусами,
без ссылки на продукт и призыва купить, скорее всего это не будет считаться рекламой.
Но окончательное решение о том, реклама это или нет, принимает ФАС. Также в случае честного обзора вы не можете диктовать условия или рассчитывать
на приток покупателей

Будет ли считаться рекламой,
если я просто отправил продукт блогеру в подарок, ничего
не требуя, а он записал обзор
с преимуществами товара?

Если блогер просто честно рассказывает о продукте, с плюсами
и минусами, без ссылки на продукт и призыва купить, скорее всего
это не будет считаться рекламой. Но окончательное решение о том, реклама это или нет, принимает ФАС. Также в случае честного обзора
вы не можете диктовать условия или рассчитывать на приток покупателей

Если блогер просто честно рассказывает
о продукте, с плюсами и минусами, без ссылки
на продукт и призыва купить, скорее всего
это не будет считаться рекламой.
Но окончательное решение о том, реклама
это или нет, принимает ФАС. Также в случае честного обзора вы не можете диктовать условия или рассчитывать на приток покупателей

Если блогер просто честно рассказывает о продукте,
с плюсами и минусами, без ссылки на продукт и призыва купить, скорее всего это не будет считаться рекламой.
Но окончательное решение о том, реклама это или нет, принимает ФАС. Также в случае честного обзора вы не можете диктовать условия или рассчитывать на приток покупателей

Будет ли считаться рекламой,
если я просто отправил продукт блогеру в подарок, ничего
не требуя, а он записал обзор
с преимуществами товара?

Будет ли считаться рекламой, если я просто отправил продукт блогеру
в подарок, ничего
не требуя, а он записал обзор с преимуществами товара?

Допустим, блогер записывает обзор на несколько разных товаров. В их числе — ваш товар, который он добавил по вашей просьбе. Для подписчиков он оставляет ссылки на продукты, но не акцентирует на них внимание и не призывает купить.

В теории, если блогер оставляет ссылки для информации, он должен напоминать аудитории, что это не проплаченный обзор, честно говорить о плюсах и минусах,
не выделяя какой-то продукт среди прочих. Возможно, этого будет достаточно
в качестве доказательства, что обзор не рекламный. Но сейчас кейсов о штрафах
за такое нет — неизвестно, как ФАС воспримет контент. Если вы прислали блогеру свой товар на честный обзор, лучше максимально обезопасить себя и попросить
не оставлять ссылку.

Будет ли считаться рекламой, если блогер делает обзор на несколько товаров, в том числе и мой?

Допустим, блогер записывает обзор на несколько разных товаров. В их числе — ваш товар, который он добавил по вашей просьбе. Для подписчиков он оставляет ссылки на продукты,
но не акцентирует на них внимание и не призывает купить.

В теории, если блогер оставляет ссылки для информации,
он должен напоминать аудитории, что это не проплаченный обзор, честно говорить о плюсах
и минусах, не выделяя какой-то продукт среди прочих.
Возможно, этого будет достаточно в качестве доказательства, что обзор
не рекламный. Но сейчас
кейсов о штрафах за такое
нет — неизвестно, как ФАС воспримет контент.
Если вы прислали блогеру свой товар на честный обзор, лучше максимально обезопасить себя
и попросить не оставлять ссылку.

Будет ли считаться рекламой, если блогер делает обзор на несколько товаров, в том числе и мой?

Допустим, блогер записывает обзор на несколько разных товаров.
В их числе — ваш товар, который он добавил по вашей просьбе.
Для подписчиков он оставляет ссылки на продукты, но не акцентирует на них внимание и не призывает купить. В теории, если блогер оставляет ссылки для информации, он должен напоминать аудитории, что это не проплаченный обзор, честно говорить о плюсах и минусах, не выделяя какой-то продукт среди прочих. Возможно, этого будет достаточно в качестве доказательства, что обзор не рекламный.
Но сейчас кейсов о штрафах за такое нет — неизвестно, как ФАС воспримет контент. Если вы прислали блогеру свой товар на честный обзор, лучше максимально обезопасить себя
и попросить не оставлять ссылку.

В теории, если блогер оставляет ссылки
для информации, он должен напоминать аудитории, что это не проплаченный обзор,
честно говорить о плюсах и минусах,
не выделяя какой-то продукт среди прочих.
Возможно, этого будет достаточно в качестве доказательства, что обзор не рекламный.
Но сейчас кейсов о штрафах за такое
нет — неизвестно, как ФАС воспримет
контент. Если вы прислали блогеру свой
товар на честный обзор, лучше максимально обезопасить себя и попросить не оставлять ссылку.

В теории, если блогер оставляет ссылки для информации, он должен напоминать аудитории, что это не проплаченный обзор, честно говорить о плюсах и минусах, не выделяя какой-то продукт среди прочих. Возможно, этого будет достаточно в качестве доказательства, что обзор
не рекламный. Но сейчас кейсов о штрафах за такое
нет — неизвестно, как ФАС воспримет контент.
Если вы прислали блогеру свой товар на честный обзор, лучше максимально обезопасить себя и попросить
не оставлять ссылку.

Будет ли считаться рекламой, если блогер делает обзор на несколько товаров, в том числе и мой?

Разберём случай, когда блогер поделился ссылкой на сайт, а вы его даже не знаете.
Как доказать ФАС, что не заказывали у него рекламу.

Каждый случай индивидуален, но мы бы попробовали показать, что у нас с блогером нет никаких отношений: ни договора, ни переписок, ни подозрительных переводов. Плюс сам блогер может подтвердить, что это его искренняя рекомендация.

Что делать, если кто-то прорекламировал мой продукт без моего ведома?

Каждый случай индивидуален,
но мы бы попробовали показать,
что у нас с блогером нет никаких отношений: ни договора,
ни переписок, ни подозрительных переводов. Плюс сам блогер может подтвердить, что это его искренняя рекомендация.

Что делать, если кто-то прорекламировал мой продукт без моего ведома?

Каждый случай индивидуален, но мы бы попробовали показать,
что у нас с блогером нет никаких отношений: ни договора,
ни переписок, ни подозрительных переводов. Плюс сам блогер
может подтвердить, что это его искренняя рекомендация.

Каждый случай индивидуален, но мы бы попробовали показать, что у нас с блогером
нет никаких отношений: ни договора,
ни переписок, ни подозрительных переводов.
Плюс сам блогер может подтвердить, что это его искренняя рекомендация.

Каждый случай индивидуален, но мы бы попробовали показать, что у нас с блогером нет никаких отношений:
ни договора, ни переписок, ни подозрительных переводов. Плюс сам блогер может подтвердить, что это его искренняя рекомендация.

Что делать, если кто-то прорекламировал мой продукт без моего ведома?

Смотря как рассказываете. Представьте, что вы зашли в магазин одежды.
Товары бренда просто висят на вешалках и никак не выделяются. Среди них есть стенд с большим баннером: «Покупайте со скидкой 50%». Одежда на этом стенде перестаёт быть предложением для продажи, так как начинает выделяться среди прочих товаров.

Похожая ситуация с саморекламой. Пока вы рассказываете покупателям о продуктах
и их преимуществах, не выделяя конкретный товар, вы информируете людей
об ассортименте. Но как только вы начинаете стимулировать сбыт конкретных
товаров, например, предлагать скидку или продвигать флагманский продукт,
это уже будет считаться саморекламой.

Если я рассказываю о своих продуктах
в соцсетях, это считается саморекламой?

Смотря как рассказываете. Представьте, что вы зашли
в магазин одежды.
Товары бренда просто висят
на вешалках и никак не выделяются.
Среди них есть стенд с большим баннером: «Покупайте со скидкой 50%». Одежда на этом стенде перестаёт быть предложением
для продажи, так как начинает выделяться среди прочих товаров.

Похожая ситуация с саморекламой.
Пока вы рассказываете покупателям о продуктах
и их преимуществах, не выделяя конкретный товар,
вы информируете людей
об ассортименте. Но как только
вы начинаете стимулировать
сбыт конкретных товаров, например, предлагать скидку
или продвигать флагманский продукт, это уже будет считаться саморекламой.

Если я рассказываю
о своих продуктах в соцсетях,
это считается саморекламой?

Если я рассказываю
о своих продуктах
в соцсетях, это считается саморекламой?

Смотря как рассказываете. Представьте, что вы зашли в магазин одежды. Товары бренда просто висят на вешалках и никак не выделяются.
Среди них есть стенд с большим баннером: «Покупайте со скидкой 50%». Одежда на этом стенде перестаёт быть предложением для продажи,
так как начинает выделяться среди прочих товаров.

Похожая ситуация с саморекламой. Пока вы рассказываете покупателям о продуктах и их преимуществах, не выделяя конкретный товар,
вы информируете людей об ассортименте. Но как только вы начинаете стимулировать сбыт конкретных товаров, например, предлагать скидку или продвигать флагманский продукт, это уже будет считаться саморекламой.

Смотря как рассказываете. Представьте, что вы зашли в магазин одежды. Товары бренда просто висят на вешалках и никак не выделяются. Среди них есть стенд с большим баннером: «Покупайте со скидкой 50%». Одежда на этом стенде перестаёт быть предложением для продажи, так как начинает выделяться среди прочих товаров.

Похожая ситуация с саморекламой.
Пока вы рассказываете покупателям о продуктах
и их преимуществах, не выделяя конкретный товар, вы информируете людей об ассортименте.
Но как только вы начинаете стимулировать сбыт конкретных товаров, например, предлагать скидку или продвигать флагманский продукт, это уже будет считаться саморекламой.

Смотря как рассказываете. Представьте, что вы зашли
в магазин одежды. Товары бренда просто висят на вешалках
и никак не выделяются. Среди них есть стенд с большим баннером: «Покупайте со скидкой 50%». Одежда на этом стенде перестаёт быть предложением для продажи,
так как начинает выделяться среди прочих товаров.

Похожая ситуация с саморекламой. Пока вы рассказываете покупателям о продуктах и их преимуществах, не выделяя конкретный товар, вы информируете людей об ассортименте.
Но как только вы начинаете стимулировать сбыт конкретных товаров, например, предлагать скидку или продвигать
флагманский продукт, это уже будет считаться саморекламой.

Если я рассказываю
о своих продуктах в соцсетях,
это считается саморекламой?

Будьте аккуратны с закреплёнными постами: контент в них
могут счесть рекламным, даже если сам по себе он рекламой
не является. Так, ФАС возбудил дело против новосибирской тату-студии за то, что она закрепила пост с призывом подписаться на свои соцсети — всё потому, что закреп выделяет эту информацию среди прочей.

Будьте аккуратны с закреплёнными постами: контент в них могут счесть рекламным, даже если сам по себе он рекламой не является. Так, ФАС возбудил дело против новосибирской тату-студии за то, что она закрепила пост с призывом
подписаться на свои соцсети — всё потому, что закреп выделяет эту информацию среди прочей.

Будьте аккуратны с закреплёнными постами: контент в них могут счесть рекламным, даже если сам по себе он рекламой не является. Так, ФАС возбудил дело против новосибирской тату-студии за то, что она закрепила пост с призывом подписаться
на свои соцсети — всё потому, что закреп
выделяет эту информацию среди прочей.

Будьте аккуратны с закреплёнными постами: контент в них могут счесть рекламным, даже если сам по себе он рекламой не является. Так, ФАС возбудил дело против новосибирской тату-студии за то, что она закрепила пост с призывом подписаться
на свои соцсети — всё потому,
что закреп выделяет эту информацию среди прочей.

Предпринимателю действительно не нужно подписывать бумажный договор с самим собой — достаточно при оформлении токена поставить галочку в чекбоксе «Самореклама» и указать своё юрлицо.

Например, в ОРД ВКонтакте это выглядит так:

Как маркировать саморекламу?
Я же не могу сам с собой заключить договор

Предпринимателю действительно не нужно подписывать бумажный договор с самим собой — достаточно при оформлении токена поставить галочку
в чекбоксе «Самореклама»
и указать своё юрлицо.

Например, в ОРД ВКонтакте это выглядит так:

Указываете тип договора «Самореклама».

В комментарии к договору
делаете пометку «Самореклама».

Клиентом указываете себя.

Как маркировать саморекламу? Я же не могу сам с собой заключить договор

Как маркировать саморекламу?
Я же не могу сам с собой заключить договор

Подписывать бумажный договор с самим собой предпринимателю действительно не нужно — достаточно оформить договор
на саморекламу внутри ОРД.

Например, в ОРД ВК это можно сделать так:

Подписывать бумажный договор
с самим собой предпринимателю действительно не нужно — достаточно оформить договор
на саморекламу внутри ОРД.

Например, в ОРД ВК это можно сделать так:

Подписывать бумажный договор с самим собой предпринимателю действительно не нужно — достаточно оформить договор на саморекламу внутри ОРД.

Например, в ОРД ВК это можно сделать так:

Как маркировать саморекламу? Я же не могу сам с собой заключить договор

Указываете тип договора
«Самореклама».

В комментарии к договору
делаете пометку «Самореклама».

Клиентом указываете себя.

Указываете тип договора «Самореклама».

В комментарии к договору делаете пометку «Самореклама».

Клиентом указываете себя.

Достаточно один раз заполнить форму договора, и на него можно оформлять токены

По закону просто совместное видео без призывов — это не реклама.
Например, блогеры снимают вместе рилс или выпускают интервью.

А вот, когда один блогер рассказывает, насколько классный его друг, призывает подписаться и оставляет ссылку, этот контент становится рекламой → нужно маркировать. В этом случае инфлюенсеры решают, кто формально будет исполнителем, а кто — рекламодателем.
Сумма договора может быть символическая, например, 1 ₽. Потом получают токен
и проставляют его в своём контенте.

Брендам мы бы не рекомендовали использовать этот приём: всё же совместное видео компаний могут счесть рекламой, даже если в ней нет призывов и ссылок.
Лучше не рисковать, пока нет подобных кейсов.

Маркировать ли взаимопиар?

По закону просто совместное видео без призывов — это
не реклама. Например, блогеры снимают вместе рилс
или выпускают интервью.

А вот, когда один блогер рассказывает, насколько классный его друг, призывает подписаться и оставляет ссылку, этот контент становится рекламой → нужно маркировать. В этом случае инфлюенсеры решают, кто формально будет исполнителем,
а кто — рекламодателем.
Сумма договора может быть символическая, например, 1 ₽. Потом получают токен
и проставляют его в своём контенте.

Брендам мы бы не рекомендовали использовать этот приём:
всё же совместное видео компаний могут счесть рекламой, даже если в ней нет призывов
и ссылок. Лучше не рисковать, пока нет подобных кейсов.

Маркировать ли взаимопиар?

По закону просто совместное видео без призывов — это не реклама. Например, блогеры снимают вместе рилс или выпускают интервью.

А вот, когда один блогер рассказывает, насколько классный его друг, призывает подписаться и оставляет ссылку, этот контент становится рекламой → нужно маркировать. В этом случае инфлюенсеры решают, кто формально будет исполнителем, а кто — рекламодателем. Сумма договора может быть символическая, например, 1 ₽. Потом получают токен и проставляют его в своём контенте.

Брендам мы бы не рекомендовали использовать этот приём: всё же совместное видео компаний могут счесть рекламой, даже если в ней нет призывов и ссылок. Лучше не рисковать, пока нет подобных кейсов.

Маркировать ли взаимопиар?

Опция хорошо подойдёт для сотрудничества с блогерами, имиджевой рекламы на построение знания

К нестандартной рекламе

К иностранцам

2

1

3

4

5

6