Контент для соцсетей детских завтраков Goodies
smm
До детских завтраков у бренда Goodies был другой продукт — протеиновые и злаковые батончики. С появлением завтраков возникла необходимость создать отдельные сообщества, так как аудитория сильно отличалась.
Контекст и задача
В итоге нужно было вести сообщества в Инстаграме*, ВКонтакте, Телеграме и Одноклассниках.
Клиент обратился к нам с запросом
на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей, таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил нас взять
на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот
запрос и начали работу над проектом.
на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей, таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил нас взять
на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот
запрос и начали работу над проектом.
В итоге нужно было вести сообщества в Инстаграме*, ВКонтакте, Телеграме и Одноклассниках.
До детских завтраков у бренда Goodies был другой продукт — протеиновые и злаковые батончики. С появлением завтраков возникла необходимость создать отдельные сообщества, так как аудитория сильно отличалась.
Goodies Kids — завтраки для активных и креативных!
Позиционирование
Вытворяем и творим вместе с Goodies Kids!
Клиент обратился к нам с запросом
на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей, таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил нас взять
на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот
запрос и начали работу над проектом.
на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей, таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил нас взять
на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот
запрос и начали работу над проектом.
Для всех любителей приключений и безбашенных экспериментов.
Кому надоели однообразные завтраки и постоянно хочется чего-то новенького.
Кому надоели однообразные завтраки и постоянно хочется чего-то новенького.
Завтраки Goodies — это необычные вкусы, хрустящие подушечки и мноооого начинки. Содержат злаки и витамины для сообразительности и быстрого развития.
Вытворяем и творим вместе с Goodies Kids!
Goodies Kids — завтраки для активных и креативных!
Для всех любителей приключений и безбашенных экспериментов.
Кому надоели однообразные завтраки и постоянно хочется чего-то новенького.
Кому надоели однообразные завтраки и постоянно хочется чего-то новенького.
Завтраки Goodies — это необычные вкусы, хрустящие подушечки и мноооого начинки. Содержат злаки и витамины для сообразительности и быстрого развития.
Первая аудитория — это мамы. Для них важны польза и натуральность продукта. Они ищут готовые завтраки, которые будут полезными для их детей, содержат натуральные ингредиенты, такие как мед или фрукты, и не содержат вредных добавок. Мамы также обращают внимание на отсутствие красителей и консервантов в составе. Кроме того, для них может быть важна выгодная цена, особенно если продукт позиционируется как завтрак для всей семьи.
Аудитория и контент
Первая аудитория — это мамы. Для них важны польза
и натуральность продукта. Они ищут готовые завтраки, которые будут полезными
для их детей, содержат натуральные ингредиенты, такие как мед или фрукты, и не содержат вредных добавок. Мамы также обращают внимание на отсутствие красителей и консервантов
в составе. Кроме того, для них может быть важна выгодная цена, особенно если продукт позиционируется как завтрак для всей семьи.
и натуральность продукта. Они ищут готовые завтраки, которые будут полезными
для их детей, содержат натуральные ингредиенты, такие как мед или фрукты, и не содержат вредных добавок. Мамы также обращают внимание на отсутствие красителей и консервантов
в составе. Кроме того, для них может быть важна выгодная цена, особенно если продукт позиционируется как завтрак для всей семьи.
Вторая аудитория — это дети до 15 лет. Для них ключевым являются вкус, внешний вид и развлечения. Детей привлекают необычные вкусы (шоколадный, фруктовый), интересные формы хлопьев (звездочки, ракеты, «безбашенные квадры»), яркие цвета. Важны и другие развлекательные элементы: герои
на упаковке или подарки внутри. Все эти факторы делают процесс завтрака более увлекательным и интересным для ребенка.
на упаковке или подарки внутри. Все эти факторы делают процесс завтрака более увлекательным и интересным для ребенка.
Вторая аудитория — это дети до 15 лет. Для них ключевым являются вкус, внешний вид и развлечения. Детей привлекают необычные вкусы (шоколадный, фруктовый), интересные формы хлопьев (звездочки, ракеты, «безбашенные квадры»), яркие цвета. Важны и другие развлекательные элементы: герои
на упаковке или подарки внутри. Все эти факторы делают процесс завтрака более увлекательным и интересным для ребенка.
на упаковке или подарки внутри. Все эти факторы делают процесс завтрака более увлекательным и интересным для ребенка.
Нам предстояло объединить мам и детей в одном аккаунте, что нечасто удаётся провернуть. Однако задачу упрощало то, что основной аудиторией всё же выбрали детей, которые часто влияют на решение мам купить завтраки, что определило и визуальную, и контентную стратегии.
Нам предстояло объединить мам и детей в одном аккаунте, что нечасто удаётся провернуть. Однако задачу упрощало то, что основной аудиторией всё же выбрали детей, которые часто влияют на решение мам купить завтраки, что определило
и визуальную, и контентную стратегии.
и визуальную, и контентную стратегии.
Для Goodies Kids мы выбрали гибкий подход к созданию контента в соцсетях, сочетая интересы бренда с потребностями аудитории. Бренд фокусируется на разнообразии, экспериментах и натуральности продукции, в то время как родители заботятся о здоровье и развитии детей, а сами дети стремятся
к самостоятельности и новым впечатлениям.
к самостоятельности и новым впечатлениям.
Контент-стратегия: завтраки для активных и креативных
Для Goodies Kids мы выбрали гибкий подход к созданию контента в соцсетях, сочетая интересы бренда с потребностями аудитории. Бренд фокусируется на разнообразии, экспериментах и натуральности продукции,
в то время как родители заботятся о здоровье
и развитии детей, а сами
дети стремятся
к самостоятельности и новым впечатлениям.
в то время как родители заботятся о здоровье
и развитии детей, а сами
дети стремятся
к самостоятельности и новым впечатлениям.
Основой подхода стал адаптивный рубрикатор, позволяющий быстро реагировать на меняющиеся тренды. Наша механика была проста: выбирали тему, актуальную для мамы или ребёнка, комбинировали
её с актуальным трендом
и создавали уникальный пост. Этот метод обеспечивал постоянный поток свежих идей и вовлекающего контента, который резонирует
с аудиторией.
её с актуальным трендом
и создавали уникальный пост. Этот метод обеспечивал постоянный поток свежих идей и вовлекающего контента, который резонирует
с аудиторией.
Основой подхода стал адаптивный рубрикатор, позволяющий быстро реагировать на меняющиеся тренды. Наша механика была проста: выбирали тему, актуальную для мамы или ребёнка, комбинировали её с актуальным трендом и создавали уникальный пост. Этот метод обеспечивал постоянный поток свежих идей и вовлекающего контента, который резонирует
с аудиторией.
с аудиторией.
— новые сочетания для завтраков
— эксперименты и творчество
— много начинки
— натуральные ингредиенты, витамины, минералы
— здоровый ребёнок, который полноценно питается
— интересная насыщенная жизнь у детей
— альтернатива постоянному просмотру контента
— чем-то себя занять, пока едят
— вкусные завтраки
— поиск новой информации, видео, трендов
— больше самостоятельности
— эксперименты и творчество
— много начинки
— натуральные ингредиенты, витамины, минералы
— здоровый ребёнок, который полноценно питается
— интересная насыщенная жизнь у детей
— альтернатива постоянному просмотру контента
— чем-то себя занять, пока едят
— вкусные завтраки
— поиск новой информации, видео, трендов
— больше самостоятельности
Рубрики-темы
Клиент обратился к нам
с запросом на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей,
таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил
нас взять на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот запрос и начали работу над проектом.
с запросом на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей,
таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил
нас взять на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот запрос и начали работу над проектом.
Клиент обратился к нам с запросом
на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей, таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил нас взять
на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот
запрос и начали работу над проектом.
на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей, таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил нас взять
на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот
запрос и начали работу над проектом.
— искренность и персонализация
— автоматизация
— геймификация
— метамир
— искусственный интеллект
— персонажи и виртуальные аватары
— экологичность в т.ч. психологическая
— видео и аудиоформаты
— коллаборации
— инфлюенсеры
— шопинг через соцсети
— диверсификация площадок
— автоматизация
— геймификация
— метамир
— искусственный интеллект
— персонажи и виртуальные аватары
— экологичность в т.ч. психологическая
— видео и аудиоформаты
— коллаборации
— инфлюенсеры
— шопинг через соцсети
— диверсификация площадок
Тренды 2023
Такой подход позволял нам оставаться в тренде без необходимости постоянного пересмотра стратегии. Мы создавали динамичный контент, который отвечает целям бренда и интересам аудитории, легко адаптируясь к быстрым изменениям в digital-среде.
Визуальная стратегия построена на создании яркого, привлекательного и интерактивного мира вокруг продукта. Основой служат фирменные графические константы: насыщенные цвета, уникальный паттерн
и элементы, специально подобранные шрифты. Все это дополняется яркими фотографиями и оригинальными иллюстрациями.
и элементы, специально подобранные шрифты. Все это дополняется яркими фотографиями и оригинальными иллюстрациями.
Визуальная стратегия
Визуальная стратегия построена на создании яркого, привлекательного и интерактивного мира вокруг продукта. Основой служат фирменные графические константы: насыщенные цвета, уникальный паттерн
и элементы, специально подобранные шрифты. Все это дополняется яркими фотографиями и оригинальными иллюстрациями.
и элементы, специально подобранные шрифты. Все это дополняется яркими фотографиями и оригинальными иллюстрациями.
В видео и анимации особое внимание уделяли звуковому сопровождению, которое усиливало впечатление от продукта: хруст колечек, звук наливаемого молока, перемешивания ложкой и характерные морские звуки.
Ключевой персонаж: обновленная, дружелюбная версия акулы-талисмана. Иллюстрации отображают веселые моменты за завтраком, эксперименты с продуктом и активный детский досуг
Фирменные элементы
Ключевой персонаж: обновленная, дружелюбная версия акулы-талисмана. Иллюстрации отображают веселые моменты за завтраком, эксперименты с продуктом и активный детский досуг
Фоновая иллюстрация с коробки
и графический паттерн тени маскота
и графический паттерн тени маскота
Фирменные элементы
Старались делать контент интерактивным через визуальные головоломки, лабиринты и обучающие элементы, вплетенные в общую стилистику.
Шрифты использовали не только как носители информации, но и как часть визуального ряда — они были окрашены в цвета, соответствующие палитре упаковки.
Шрифты использовали не только как носители информации, но и как часть визуального ряда — они были окрашены в цвета, соответствующие палитре упаковки.
Фотогровали продукт крупным планом на ярком фоне, подчеркивая текстуру и форму. Дополняли аппетитными изображениями блюд, что стимулировало интерес и креативность.
В видео и анимации особое внимание уделяли звуковому сопровождению, которое усиливало впечатление от продукта: хруст колечек, звук наливаемого молока, перемешивания ложкой и характерные морские звуки.
Фоновая иллюстрация с коробки
и графический паттерн тени маскота
и графический паттерн тени маскота
Старались делать контент интерактивным через визуальные головоломки, лабиринты и обучающие элементы, вплетенные в общую стилистику.
Шрифты использовали не только как носители информации, но и как часть визуального ряда — они были окрашены в цвета, соответствующие палитре упаковки.
Шрифты использовали не только как носители информации, но и как часть визуального ряда — они были окрашены в цвета, соответствующие палитре упаковки.
Фотогровали продукт крупным планом на ярком фоне, подчеркивая текстуру и форму. Дополняли аппетитными изображениями блюд, что стимулировало интерес и креативность.
Результаты за 4 месяца работы
2 760 000
2000
взаимодействий
показов на всех площадках
За один квартал успели разработать стратегию, наполнить аккаунты контентом и привлечь заинтересованную аудиторию. После этого у бренда изменилась внутренняя политика, и мы остановили сотрудничество.
9,92%
общий ER
Хотите также?
Напишите нам
Напишите нам
Основная площадка промо акции — сайт. На нём описаны условия и призы. Там же нужно было завести личный кабинет, регистрировать чеки, наблюдать за призами.
Есть и дополнительные блоки, например, все продукты Kikkoman и рецепты.
Сейчас сайт не работает, потому что акция закончилась. Но есть видео, как он выглядел во время проведения.
Есть и дополнительные блоки, например, все продукты Kikkoman и рецепты.
Сейчас сайт не работает, потому что акция закончилась. Но есть видео, как он выглядел во время проведения.
чека прошли модерацию
и участвовали в акции
и участвовали в акции
Продвижение POMATO в соцсетях
Основная площадка промо акции — сайт. На нём описаны условия и призы. Там же нужно было завести личный кабинет, регистрировать чеки, наблюдать за призами.
Есть и дополнительные блоки, например, все продукты Kikkoman и рецепты.
Сейчас сайт не работает, потому что акция закончилась. Но есть видео, как он выглядел во время проведения.
Есть и дополнительные блоки, например, все продукты Kikkoman и рецепты.
Сейчас сайт не работает, потому что акция закончилась. Но есть видео, как он выглядел во время проведения.
Сняли рекламу на 2024–2025 годы для нового формата авто ретейла
ТВ-ролик для авто маркетплейса FRESH
OLV-ролик для бренда завтраков Goodies