Продвижение POMATO
в соцсетях

smm

Инфлюенсеры

Геймификация

Статьи

Мультики

Сотрудничество с брендом началось с тендера. Перед агентством ставили задачи:

— Построить знание о POMATO как об импортном бренде высокого качества, соответствующему трендам.

— Увеличить лояльность потребителей к марке.

— Отстроиться от конкурентов ярким дизайном и выделением уникальных линеек бренда.

— Разработать SMM стратегию, выйти в соцсети и начать в них продвигаться.

— Сотрудничать с лидерами мнений.

Начало работы и задачи

Сотрудничество с брендом началось с тендера. Перед агентством ставили задачи:

— Построить знание о POMATO как об импортном бренде высокого качества, соответствующему трендам.

— Увеличить лояльность потребителей к марке.

— Отстроиться от конкурентов ярким дизайном и выделением уникальных линеек бренда.

— Разработать SMM стратегию, выйти в соцсети и начать в них продвигаться.

— Сотрудничать с лидерами мнений.

Мы хотели создать ощущение средиземноморской сказки и показать, что именно с POMATO возможно её создать. Для этого использовали:

— цвета итальянского флага и несколько дополнительных;

— виды итальянских городов;

— аппетитные кадры крупным планом с блюдами, продуктами и упаковкой;

— коллажирование с бумажной текстурой.

Визуальный подход

Мы хотели создать ощущение средиземноморской сказки и показать, что именно с POMATO возможно её создать. Для этого использовали:

— цвета итальянского флага и несколько дополнительных;

— виды итальянских городов;

— аппетитные кадры крупным планом с блюдами, продуктами и упаковкой;

— коллажирование с бумажной текстурой.

дополнили стандартную итальянскую гамму более тёплыми оттенками, чтобы создать ощущение уюта

Чтобы лучше выполнять задачи, быстрее формировать знание и лояльность, параллельно SMM вели работу с инфлюенсерами. С осени 2021 года работали только с бартерными блогерами в Инстаграм*. С 2022 года добавили платные посевы и перешли на российские платформы. Больше всего обратной связи получали во ВКонтакте.

Инфлюенсеры

В июне 2022 года у агентства появилась возможность участвовать в VK FEST.
Мы предложили сделать свою
зону нашему клиенту — «Мистраль Трейдингу». Нужно было сделать зону развлечений, то есть такую, где гости могли бы играть, соревноваться, получать призы, участвовать
в активностях. «Мистраль Трейдинг» согласился участвовать, и мы начали подготовку.

Чтобы лучше выполнять задачи, быстрее формировать знание и лояльность, параллельно SMM вели работу с инфлюенсерами. С осени 2021 года работали только с бартерными блогерами в Инстаграм*.
С 2022 года добавили платные посевы и перешли на российские платформы. Больше всего обратной связи получали во ВКонтакте.

Результаты инфлюенс-маркетинга

63 058

9068

взаимодействий

охват публикаций блогеров в Инстаграме*

с сентября по декабрь 2021

150 178

1 793

взаимодействия

охват публикаций блогеров ВК и Дзене

367 446

охват посевов ВК

за 2022-2023 г.г.

Чтобы поднять активность в сообществах и повысить лояльность, предложили проводить конкурсы. Но просто дарить призы за подписку или лайк было неинтересно, да и о бренде это ничего не говорит. Поэтому розыгрыш решили провести в формате геймификации.

Суть в том, что к странице ВКонтакте подключается бот, которого можно запрограммировать на разные сценарии. В нашем случае участники становились фермерами и выращивали помидоры. Для начала нужно было написать «Играть» под конкурсным постом. У каждого игрока было шесть грядок, а бот выдавал две семечки. За четыре часа из семечек вырастали помидоры. Чтобы получить больше семечек, нужно было подписаться на сообщество, репостнуть запись и играть ежедневно. Трём лидерам по количеству выращенных помидоров дарили наборы закусок POMATO.

Геймификация

Чтобы поднять активность
в сообществах и повысить лояльность, предложили проводить конкурсы. Но просто дарить призы за подписку или лайк было неинтересно, да и о бренде это ничего не говорит. Поэтому розыгрыш решили провести в формате геймификации.

Суть в том, что к странице ВКонтакте подключается бот, которого можно запрограммировать на разные сценарии. В нашем случае участники становились фермерами и выращивали помидоры. Для начала нужно было написать «Играть» под конкурсным постом. У каждого игрока было шесть грядок, а бот выдавал две семечки. За четыре часа из семечек вырастали помидоры. Чтобы получить больше семечек, нужно было подписаться на сообщество, репостнуть запись и играть ежедневно. Трём лидерам
по количеству выращенных помидоров дарили наборы закусок POMATO.

250

1625

в 2 раза

комментариев

вырос органический охват публикаций в месяц проведения

участников

на 12,8%

вырос ER в месяц проведения геймификации

Весной 2022 года мы вышли на Дзен, чтобы охватить аудиторию, которая не пользуется соцсетями. Писали статьи с рецептами или на темы, близкие к коммуникации в соцсетях: традиции и атмосфера Италии, как детали меняют мир, об интересных традициях.

Статьи в Дзене продвигали до закрытия рекламного кабинета. После также публиковали, но статьи набирали просмотры только органически.

Статьи в Дзене

Весной 2022 года мы вышли на Дзен, чтобы охватить аудиторию, которая не пользуется соцсетями. Писали статьи с рецептами или на темы, близкие к коммуникации в соцсетях: традиции и атмосфера Италии, как детали меняют мир, об интересных традициях.

Статьи в Дзене продвигали до закрытия рекламного кабинета. После также публиковали, но статьи набирали просмотры только органически.

В этом блоке работ стояли задачи:

— Поддержать и укрепить имидж продукта высокого качества.

— Повысить знание потребителя о широком ассортименте бренда.

— Повысить мотивацию потребителя регулярно потреблять продукцию
Мистраль и пробовать новинки.

— Увеличить количество подписчиков.

После тендера в 2022 году размещали как бартерные,
так и платные публикации.

В качестве бартера предоставляли крупы
и готовые завтраки Мистраль.
Взаимодействовали
с блогерами, которые заботятся о своем здоровье
и о качественном питании. Также размещали посевы
во ВКонтакте и Телеграме.

≈ 400 000

просмотров статей на конец 2022 года

В Дзене продолжали поддерживать визуальный стиль, разработанный для соцсетей, и дополнили его рисованными иллюстрациями

Ещё во время тендера мы предложили делать вертикальные видео для ТикТока. Для этого придумали уникальную стратегию коммуникации. Когда площадка закрылась в России, решили, что некоторые форматы для вертикальных роликов всё-таки оставим и будем размещать их в доступных соцсетях. Одним из таких форматов стали мультики.

Мультики

Ещё во время тендера мы предложили делать вертикальные видео для ТикТока. Для этого придумали уникальную стратегию коммуникации. Когда площадка закрылась в России, решили, что некоторые форматы для вертикальных роликов всё-таки оставим и будем размещать их в доступных соцсетях. Одним из таких форматов стали мультики.

Сначала утвердили TOV и написали сценарии. Это должны были быть добрые, простые и смешные истории, понятные всем. Затем утвердили цветовую гамму, визуальный стиль и приступили к разработке. В итоге выпустили девять мультиков.

≈ 400 000

просмотров

Сначала утвердили TOV и написали сценарии. Это должны были быть добрые, простые и смешные истории, понятные всем. Затем утвердили цветовую гамму, визуальный стиль и приступили к разработке. В итоге выпустили девять мультиков.

Результаты сотрудничества

13 577 000

46 315

взаимодействий с публикациями

показов публикаций в соцсетях

+ 6327

подписчиков во всех каналах