Решение — пригласить на завод блогеров-амбассадоров. Они снимут контент о процессе производства, зададут вопросы технологам, поделятся впечатлениями с аудиторией.
А параллельно их экскурсии мы снимем видео, которое будем использовать на сайте
и в соцсетях. Такой формат — живой, честный, с настоящими эмоциями — работает лучше любого пресс-релиза.

В 2024 году Чабан обновлял сайт и готовился рассказать о своём производстве — показать, как устроены процессы, какие используются ингредиенты, почему продукция действительно качественная. Но просто сказать об этом недостаточно, важно было показать.

Когда бренд работает с натуральными продуктами, он особенно зависит от доверия аудитории. Чабан — это молочные продукты с Северного Кавказа, произведённые
на Нальчикском молочном комбинате.

Клиент обратился к нам с запросом
на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей, таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил нас взять
на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот
запрос и начали работу над проектом.

Решение — пригласить на завод блогеров-амбассадоров.
Они снимут контент о процессе производства, зададут вопросы технологам, поделятся впечатлениями с аудиторией.
А параллельно их экскурсии
мы снимем видео, которое
будем использовать на сайте
и в соцсетях. Такой формат — живой, честный, с настоящими эмоциями — работает лучше любого пресс-релиза.

В 2024 году Чабан обновлял
сайт и готовился рассказать
о своём производстве — показать, как устроены процессы, какие используются ингредиенты,
почему продукция действительно качественная. Но просто сказать об этом недостаточно, важно
было показать.

Когда бренд работает
с натуральными продуктами,
он особенно зависит от доверия аудитории. Чабан — это молочные продукты с Северного Кавказа, произведённые на Нальчикском молочном комбинате.

Съёмка шла одновременно с экскурсией, блогеры снимали свой контент, а оператор фиксировал всё это в кадре. Нужно было сделать так, чтобы каждый участник процесса мог спокойно работать и при этом получить качественный результат.

Не было возможности выстраивать освещение. Свет в разных цехах отличался,
и на месте его скорректировать было невозможно: съёмочная группа быстро перемещалась по цехам вместе с блогерами. Поэтому сразу заложили цветокоррекцию на постпродакшене.

Ориентировались за вечер. Несмотря на дистанционную подготовку по приезде нужно было сориентироваться на площадке. Съёмочная группа изучала реальное расположение оборудования, цехов и освещения за один вечер. Осложняло ориентирование и то, что оно происходило в тёмное время суток, а съёмки были запланированы дневные.

Команда готовилась дистанционно. Сотрудники WOODWOOD находятся в Москве
и Питере, а завод — в Нальчике. До мероприятия команда дистанционно изучила производство и все его этапы, чтобы заранее понять, где можно снимать и как выстроить маршрут.

На этом понятные задачи закончились,
и мы столкнулись со сложностями
в подготовке съёмок. Они должны проходить на работающем заводе, а это значит,
что времени на эксперименты не было.

Съёмка шла одновременно с экскурсией, блогеры снимали свой контент,
а оператор фиксировал
всё это в кадре. Нужно было сделать так, чтобы каждый участник процесса мог спокойно работать и при
этом получить качественный результат.

Не было возможности выстраивать освещение. Свет в разных цехах отличался, и на месте его скорректировать было невозможно: съёмочная группа быстро перемещалась по цехам вместе с блогерами. Поэтому сразу заложили цветокоррекцию
на постпродакшене.

Ориентировались за вечер. Несмотря на дистанционную подготовку по приезде нужно было сориентироваться
на площадке. Съёмочная группа изучала реальное расположение оборудования, цехов и освещения за один вечер.
Осложняло ориентировани
и то, что оно происходило
в тёмное время суток,
а съёмки были запланированы дневные.

Команда готовилась дистанционно. Сотрудники WOODWOOD находятся
в Москве и Питере, а завод —
в Нальчике. До мероприятия команда дистанционно изучила производство и все его этапы, чтобы заранее понять, где можно снимать и как выстроить маршрут.

На этом понятные задачи закончились, и мы столкнулись со сложностями в подготовке съёмок. Они должны проходить на работающем заводе,
а это значит, что времени
на эксперименты не было.

В качестве гостей на экскурсию пригласили блогеров из СКФО и ЮФО и тех лидеров мнение, которые уже сотрудничали с брендом. В прошлый раз они анонсировали промоакцию «Горы призов».

Подготовка к съёмкам

Клиент обратился к нам с запросом
на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей, таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил нас взять
на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот
запрос и начали работу над проектом.

В качестве гостей на экскурсию пригласили блогеров из СКФО
и ЮФО и тех лидеров мнение, которые уже сотрудничали с брендом. В прошлый раз они анонсировали промоакцию
«Горы призов».

Такие айтемы поддержали тематику натуральных молочных продуктов и стали частью существующего мерча бренда.

Мы предложили несколько концепций, но в итоге остановились на комплектах с кулинарной тематикой:

Мы предложили несколько концепций, но в итоге остановились на комплектах с кулинарной тематикой:

Для инфлюенсеров мы разработали практичный мерч, который дополнил продукцию компании. Важно было создать подарки, которые останутся полезными в повседневной жизни и будут ассоциироваться с брендом.

Мерч как памятный сувенир

Клиент обратился к нам с запросом
на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей, таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил нас взять
на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот
запрос и начали работу над проектом.

Для инфлюенсеров мы разработали практичный мерч, который дополнил продукцию компании. Важно было создать подарки, которые останутся полезными в повседневной жизни и будут ассоциироваться с брендом.

Гости сняли весь процесс производства и рассказали о нём в вертикальных видео, сторис и статьях. Блогеры разместили посты во всех своих соцсетях, а после экскурсии самостоятельно выпустили дополнительные публикации — событие оказалось действительно ярким и запоминающимся.

Продвижение

Клиент обратился к нам с запросом
на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей, таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил нас взять
на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот
запрос и начали работу над проектом.

Гости сняли весь процесс производства и рассказали о нём в вертикальных видео, сторис
и статьях. Блогеры разместили посты во всех своих соцсетях,
а после экскурсии самостоятельно выпустили дополнительные публикации — событие оказалось действительно ярким и запоминающимся.

Выбрали каналы, которые пишут про путешествия, кулинарию и традиции регионов. Так о визите блогеров узнала ещё более широкая аудитория.

Чтобы усилить эффект, мы запустили посевы
в Telegram-каналах о том, как гости посетили гордость региона — комбинат, где производят натуральные молочные продукты.

Клиент обратился к нам с запросом
на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей, таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил нас взять
на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот
запрос и начали работу над проектом.

Чтобы усилить эффект, мы запустили посевы в Telegram-каналах о том, как гости посетили гордость региона — комбинат, где производят натуральные молочные продукты. Выбрали каналы, которые пишут про путешествия, кулинарию и традиции регионов. Так о визите блогеров узнала ещё более широкая аудитория.

Бренд сможет использовать этот материал на сайте, на офлайн мероприятиях, в соцсетях и для дальнейшего продвижения.

Охват у блогеров превысил 6 миллионов, в Telegram посты увидели ещё 141 тысяча человек. Причём изначальные прогнозы мы превзошли в 1,5 раза: контент оказался настолько органичным, что многие публикации получили дополнительные охваты через рекомендации.

Результат

Клиент обратился к нам с запросом
на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей, таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил нас взять
на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот
запрос и начали работу над проектом.

Гости сняли весь процесс производства и рассказали о нём в вертикальных видео, сторис
и статьях. Блогеры разместили посты во всех своих соцсетях,
а после экскурсии самостоятельно выпустили дополнительные публикации — событие оказалось действительно ярким и запоминающимся.

* Инстаграм принадлежит Meta — организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

Клиент обратился к нам с запросом
на разработку контента, ведение социальных сетей и проведение дополнительных активностей, таких как конкурсы и геймификация. Подробного брифа не было, вместо этого клиент попросил нас взять
на себя эти задачи, так как у них не хватало внутренних ресурсов. Мы приняли этот
запрос и начали работу над проектом.

* Инстаграм принадлежит Meta — организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ.