Современные бренды отходят от жестких рубрикаторов в пользу разнообразного контента, отражающего близкий аудитории лайфстайл. Мы фокусировались на основных темах, но гибко подбирали форматы под конкретные ситуации. Например, мемы использовались как для развлечения, так и для анонсов. А тему «игры для похода» можно раскрыть через опрос, карточки с советами или рилс — главное, чтобы контент был полезным и интересным.

Аудитория и контент

Современные бренды
отходят от жестких рубрикаторов в пользу разнообразного контента, отражающего близкий аудитории лайфстайл.
Мы фокусировались
на основных темах, но гибко подбирали форматы под конкретные ситуации. Например, мемы использовались как для развлечения, так и для анонсов. А тему «игры для похода» можно раскрыть через опрос, карточки с советами или рилс — главное, чтобы контент был полезным и интересным.

Наша стратегия:

• Рассматривали темы как направления, а не строгие правила.
• Экспериментировали с форматами и содержанием.
• Анализировали отклик для понимания предпочтений аудитории.
• Адаптивно использовали посты, рилсы и истории, выбирая оптимальный инструмент для каждой темы.
• Тематики постов разрабатывали, учитывая две основные аудитории соцсетей Cosmodrome Games:

Наша стратегия:

1. Гики: эксперты в настольных играх, предпочитающие сложные игровые системы.
2. Обычные игроки: люди, играющие в настолку для семейного досуга или вечерних развлечений.

Для каждой группы мы разработали специализированный контент.

1. Гики: эксперты
в настольных играх, предпочитающие сложные игровые системы.
2. Обычные игроки: люди, играющие в настолку
для семейного досуга или вечерних развлечений.

Для каждой группы
мы разработали специализированный
контент.

Тематики постов разрабатывали, учитывая две основные аудитории соцсетей Cosmodrome Games:

Для этой аудитории критично общение на их языке, использование специфических терминов и глубокое погружение в детали игровых механик. Такой подход позволяет завоевать доверие и уважение этой требовательной аудитории. Например, мы рассказывали:

Гики

Здесь ключевым моментом стала простота подачи информации. Мы использовали понятный язык, избегали сложных терминов
и фокусировались на практической пользе и развлекательной составляющей игр. Например:

Обычные игроки

Здесь ключевым моментом стала простота подачи информации. Мы использовали понятный язык, избегали сложных терминов и фокусировали
на практической пользе
и развлекательной составляющей игр. Например:

• Подборки простых и весёлых игр для компании: как всем известный Имаджинариум
• Тематические истории
• на околоигровые темы
• Ретро игры, знакомые
• с детства
• Советы по организации игровых вечеров и другое

Визуал:
от черно-жёлтого к стилизациям

Визуал: от черно-жёлтого к стилизациям

Изначально визуальную концепцию для соцсетей строили на пяти приёмах:

• Сочетании основных цветов бренда: жёлтого и чёрного,
• 3D-элементов, например, игральных карт,
• Использовании видеоконтента,
• Гиперболы, то есть, когда предмет сильно больше в пространстве для дополнительного привлечения внимания,
• космическая тематика.

Мы разработали чёрно-жёлтую систему, которая объединяла много приёмов и элементов,
но за счёт единой цветовой гаммы визуал смотрелся консистентно. В этот период
мы активно внедряли дополнительные графические элементы, космические паттерны, рисованные комиксы,
а также сделали акцент
на постоянном присутствии изображений продукта
в визуалах.

Мы разработали чёрно-жёлтую систему, которая объединяла много приёмов
и элементов, но за счёт единой цветовой гаммы визуал смотрелся консистентно. В этот период мы активно внедряли дополнительные графические элементы, космические паттерны, рисованные комиксы, а также сделали акцент
на постоянном присутствии изображений продукта в визуалах.

Изначально визуальную концепцию для соцсетей строили на пяти приёмах:

Со временем клиент решил изменить подход к визуалам. Новая концепция включала добавление графических элементов в изображения, использование эллипсов
на коробках игр, работу с изометрией и подстройку стиля под каждую игру. Поскольку у клиента большой ассортимент разнообразных игр, это привело
к появлению большего разнообразия в визуалах, они стали сложнее и насыщеннее.
В них появилось больше элементов и новых цветовых решений. Такой подход
не только освежил восприятие бренда, но и помог лучше подчеркнуть уникальные особенности каждой игры в линейке продуктов.

Со временем клиент решил изменить подход к визуалам. Новая концепция включала добавление графических элементов в изображения, использование эллипсов
на коробках игр, работу
с изометрией и подстройку стиля под каждую игру. Поскольку у клиента большой ассортимент разнообразных игр, это привело к появлению большего разнообразия
в визуалах, они стали сложнее и насыщеннее. В них появилось больше элементов и новых цветовых решений. Такой подход не только освежил восприятие бренда, но и помог лучше подчеркнуть уникальные особенности каждой игры
в линейке продуктов.

Космическая тематика стала ключевой частью айдентики бренда, что привело
к созданию уникального графичного паттерна. Этот паттерн универсален: работает как целиком, так и отдельными элементами. На его основе возник новый принцип построения графики в SMM-коммуникациях, позволяющий гибко адаптировать визуальные элементы под разные задачи.

Космическая тематика стала ключевой частью айдентики бренда, что привело
к созданию уникального графичного паттерна.
Этот паттерн универсален: работает как целиком, так
и отдельными элементами.
На его основе возник новый принцип построения графики
в SMM-коммуникациях, позволяющий гибко адаптировать визуальные элементы под разные задачи.

В результате произошел переход от строгой системы к более сложным визуалам, отражающим разнообразие продуктовой линейки клиента. Новый подход создал гибкую визуальную идентичность, способную адаптироваться под различные игровые вселенные, сохраняя узнаваемость бренда. Эта эволюция позволила бренду оставаться актуальным для целевой аудитории.

В результате произошел переход от строгой системы
к более сложным визуалам, отражающим разнообразие продуктовой линейки клиента. Новый подход создал гибкую визуальную идентичность, способную адаптироваться под различные игровые вселенные, сохраняя узнаваемость бренда.
Эта эволюция позволила бренду оставаться актуальным для целевой аудитории.

Мы отдельно снимали видео-мемы и рилсы, где видна игра вживую. Такой контент:

Съёмка рилс

Съёмка рилс

Мы отдельно снимали видео-мемы и рилсы, где видна игра вживую. Такой контент:

• Наглядно демонстрирует геймплей и компоненты игры.
• Развлекает и вовлекает аудиторию через юмор.
• Создаёт эффект присутствия, вызывая желание присоединиться.
• Легко распространяется, увеличивая охват.
• Делает бренд более дружелюбным и близким к сообществу игроков.

Сочетание живых демонстраций и мемов
в рилсах позволяет разнообразить контент, удерживать интерес подписчиков и привлекать новую аудиторию, формируя целостный образ бренда, активно участвующего
в жизни игрового сообщества.

Сочетание живых демонстраций и мемов в рилсах позволяет разнообразить контент, удерживать интерес подписчиков и привлекать новую аудиторию, формируя целостный образ бренда, активно участвующего в жизни игрового сообщества.

Основная площадка промо акции — сайт. На нём описаны условия и призы. Там же нужно было завести личный кабинет, регистрировать чеки, наблюдать за призами.
Есть и дополнительные блоки, например, все продукты Kikkoman и рецепты.

Сейчас сайт не работает, потому что акция закончилась. Но есть видео, как он выглядел во время проведения.

чека прошли модерацию
и участвовали в акции

Результаты

144 462

11,17%

средний ER по всем каналам

взаимодействия по всем каналам

Мы не занимались продвижением, а только разрабатывали и наполняли аккаунты контентом. Поэтому показываем метрики вовлечённости, которые демонстрируют качество материалов.