2021–2023
Продвижение POMATO
в соцсетях
smm
Инфлюенсеры
Геймификация
Статьи
Мультики
Сотрудничество с брендом началось с тендера. Перед агентством ставили задачи:

— Построить знание о POMATO как об импортном бренде высокого качества, соответствующему трендам.

— Увеличить лояльность потребителей к марке.

— Отстроиться от конкурентов ярким дизайном и выделением уникальных линеек бренда.

— Разработать SMM стратегию, выйти в соцсети и начать в них продвигаться.

— Сотрудничать с лидерами мнений.

Начало работы и задачи
Сотрудничество с брендом началось с тендера. Перед агентством ставили задачи:

— Построить знание о POMATO как об импортном бренде высокого качества, соответствующему трендам.

— Увеличить лояльность потребителей к марке.

— Отстроиться от конкурентов ярким дизайном и выделением уникальных линеек бренда.

— Разработать SMM стратегию, выйти в соцсети и начать в них продвигаться.

— Сотрудничать с лидерами мнений.
Для ведения соцсетей по присутствию ЦА предложили начать с Инстаграма*, ВКонтакте и Одноклассников. Позднее подключили и Телеграм. На момент предложения все площадки были доступны в России.
Площадки и позиционирование
Для ведения соцсетей
по присутствию ЦА предложили начать с Инстаграма*, ВКонтакте и Одноклассников. Позднее подключили
и Телеграм. На момент предложения все площадки были доступны в России.

BIG IDEA
POMATO — соусы и закуски. Это не основное блюдо, но без вкусовых акцентов любое блюдо будет пресным. Именно детали меняют вкус. POMATO меняет всё.


Это не основное блюдо, но без вкусовых акцентов любое блюдо будет пресным. Именно детали меняют вкус. POMATO меняет всё.
BIG IDEA
POMATO — соусы
и закуски.

В основе коммуникации для соцсетей концепция деталей и то, как они могут всё преображать: вкус, настроение, атмосферу, сытность, способ сервировки.
Мы хотели создать ощущение средиземноморской сказки и показать, что именно с POMATO возможно её создать. Для этого использовали:

— цвета итальянского флага и несколько дополнительных;

— виды итальянских городов;

— аппетитные кадры крупным планом с блюдами, продуктами и упаковкой;

— коллажирование с бумажной текстурой.

Визуальный подход
Мы хотели создать ощущение средиземноморской сказки и показать, что именно с POMATO возможно её создать. Для этого использовали:

— цвета итальянского флага и несколько дополнительных;

— виды итальянских городов;

— аппетитные кадры крупным планом с блюдами, продуктами и упаковкой;

— коллажирование с бумажной текстурой.



дополнили стандартную итальянскую гамму более тёплыми оттенками, чтобы создать ощущение уюта
Сделали рендеры упаковки для удобной работы с визуалом
3D
Продвижение
У нас был всего месяц,
а из задач:

— определить, какие бренды «Мистраль Трейдинг» будут участвовать;

— согласовать зону размещения;

— придумать, согласовать
и забрендировать аттракционы, мерч
и элементы навигации;

— привезти всё это
и подготовить площадку;

— найти промоутеров;

— подготовить контент
и геймификацию в соцсетях.



Мы не гнались за подписчиками и делали фокус на продвижении контента. Использовали форматы:
промо посты
В соцсетях всего ≈3-15% подписчиков видят собственные посты сообщества. Так что каждый опубликованный пост дополнительно продвигали на своих же подписчиков, чтобы те гарантировано его увидели.

Для построения знания посты сообщества также показывали аудитории, которая может заинтересоваться брендом.



Мы понимали, что выбрали правильную стратегию коммуникации и продвижения, когда публикации набирали тысячи просмотров и реакций



У нас был всего месяц,
а из задач:

— определить, какие бренды «Мистраль Трейдинг» будут участвовать;

— согласовать зону размещения;

— придумать, согласовать
и забрендировать аттракционы, мерч
и элементы навигации;

— привезти всё это
и подготовить площадку;

— найти промоутеров;

— подготовить контент
и геймификацию в соцсетях.



скрытые посты
На неподписчиков крутили рекламу с призывом к подписке. Или использовали скрытые посты во время специальных кампаний.
Чтобы лучше выполнять задачи, быстрее формировать знание и лояльность, параллельно SMM вели работу с инфлюенсерами. С осени 2021 года работали только с бартерными блогерами в Инстаграм*. С 2022 года добавили платные посевы и перешли на российские платформы. Больше всего обратной связи получали во ВКонтакте.
Инфлюенсеры
В июне 2022 года у агентства появилась возможность участвовать в VK FEST.
Мы предложили сделать свою
зону нашему клиенту — «Мистраль Трейдингу». Нужно было сделать зону развлечений, то есть такую, где гости могли бы играть, соревноваться, получать призы, участвовать
в активностях. «Мистраль Трейдинг» согласился участвовать, и мы начали подготовку.

Чтобы лучше выполнять задачи, быстрее формировать знание и лояльность, параллельно SMM вели работу с инфлюенсерами. С осени 2021 года работали только с бартерными блогерами в Инстаграм*.
С 2022 года добавили платные посевы и перешли на российские платформы. Больше всего обратной связи получали во ВКонтакте.
Результаты инфлюенс-маркетинга
63 058
9068
взаимодействий
охват публикаций блогеров в Инстаграме*
с сентября по декабрь 2021



150 178
1 793
взаимодействия
охват публикаций блогеров ВК и Дзене
367 446
охват посевов ВК
за 2022-2023 г.г.



Чтобы поднять активность в сообществах и повысить лояльность, предложили проводить конкурсы. Но просто дарить призы за подписку или лайк было неинтересно, да и о бренде это ничего не говорит. Поэтому розыгрыш решили провести в формате геймификации.

Суть в том, что к странице ВКонтакте подключается бот, которого можно запрограммировать на разные сценарии. В нашем случае участники становились фермерами и выращивали помидоры. Для начала нужно было написать «Играть» под конкурсным постом. У каждого игрока было шесть грядок, а бот выдавал две семечки. За четыре часа из семечек вырастали помидоры. Чтобы получить больше семечек, нужно было подписаться на сообщество, репостнуть запись и играть ежедневно. Трём лидерам по количеству выращенных помидоров дарили наборы закусок POMATO.
Геймификация
Чтобы поднять активность
в сообществах и повысить лояльность, предложили проводить конкурсы. Но просто дарить призы за подписку или лайк было неинтересно, да и о бренде это ничего не говорит. Поэтому розыгрыш решили провести в формате геймификации.

Суть в том, что к странице ВКонтакте подключается бот, которого можно запрограммировать на разные сценарии. В нашем случае участники становились фермерами и выращивали помидоры. Для начала нужно было написать «Играть» под конкурсным постом. У каждого игрока было шесть грядок, а бот выдавал две семечки. За четыре часа из семечек вырастали помидоры. Чтобы получить больше семечек, нужно было подписаться на сообщество, репостнуть запись и играть ежедневно. Трём лидерам
по количеству выращенных помидоров дарили наборы закусок POMATO.
250
1625
в 2 раза
комментариев
вырос органический охват публикаций в месяц проведения
участников
на 12,8%
вырос ER в месяц проведения геймификации
Весной 2022 года мы вышли на Дзен, чтобы охватить аудиторию, которая не пользуется соцсетями. Писали статьи с рецептами или на темы, близкие к коммуникации в соцсетях: традиции и атмосфера Италии, как детали меняют мир, об интересных традициях.

Статьи в Дзене продвигали до закрытия рекламного кабинета. После также публиковали, но статьи набирали просмотры только органически.
Статьи в Дзене
Весной 2022 года мы вышли на Дзен, чтобы охватить аудиторию, которая не пользуется соцсетями. Писали статьи с рецептами или на темы, близкие к коммуникации в соцсетях: традиции и атмосфера Италии, как детали меняют мир, об интересных традициях.

Статьи в Дзене продвигали до закрытия рекламного кабинета. После также публиковали, но статьи набирали просмотры только органически.

В этом блоке работ стояли задачи:

— Поддержать и укрепить имидж продукта высокого качества.

— Повысить знание потребителя о широком ассортименте бренда.

— Повысить мотивацию потребителя регулярно потреблять продукцию
Мистраль и пробовать новинки.

— Увеличить количество подписчиков.


После тендера в 2022 году размещали как бартерные,
так и платные публикации.

В качестве бартера предоставляли крупы
и готовые завтраки Мистраль.
Взаимодействовали
с блогерами, которые заботятся о своем здоровье
и о качественном питании. Также размещали посевы
во ВКонтакте и Телеграме.
≈ 400 000
просмотров статей на конец 2022 года
В Дзене продолжали поддерживать визуальный стиль, разработанный для соцсетей, и дополнили его рисованными иллюстрациями
Ещё во время тендера мы предложили делать вертикальные видео для ТикТока. Для этого придумали уникальную стратегию коммуникации. Когда площадка закрылась в России, решили, что некоторые форматы для вертикальных роликов всё-таки оставим и будем размещать их в доступных соцсетях. Одним из таких форматов стали мультики.


Мультики
Ещё во время тендера мы предложили делать вертикальные видео для ТикТока. Для этого придумали уникальную стратегию коммуникации. Когда площадка закрылась в России, решили, что некоторые форматы для вертикальных роликов всё-таки оставим и будем размещать их в доступных соцсетях. Одним из таких форматов стали мультики.

Сначала утвердили TOV и написали сценарии. Это должны были быть добрые, простые и смешные истории, понятные всем. Затем утвердили цветовую гамму, визуальный стиль и приступили к разработке. В итоге выпустили девять мультиков.

≈ 400 000
просмотров

Сначала утвердили TOV и написали сценарии. Это должны были быть добрые, простые и смешные истории, понятные всем. Затем утвердили цветовую гамму, визуальный стиль и приступили к разработке. В итоге выпустили девять мультиков.
Результаты сотрудничества

13 577 000
46 315
взаимодействий с публикациями
показов публикаций в соцсетях
+ 6327
подписчиков во всех каналах
SMM и инфлюенсеры для «Мистраля»
Основная площадка промо акции — сайт. На нём описаны условия и призы. Там же нужно было завести личный кабинет, регистрировать чеки, наблюдать за призами.
Есть и дополнительные блоки, например, все продукты Kikkoman и рецепты.

Сейчас сайт не работает, потому что акция закончилась. Но есть видео, как он выглядел во время проведения.
12 000 подписчиков и 17 000 000 показов за полгода сотрудничества
Подробнее
SMM
и инфлюенсеры
для «Мистраля»
Хотите также? Напишите нам
Основная площадка промо акции — сайт. На нём описаны условия и призы. Там же нужно было завести личный кабинет, регистрировать чеки, наблюдать за призами.
Есть и дополнительные блоки, например, все продукты Kikkoman и рецепты.

Сейчас сайт не работает, потому что акция закончилась. Но есть видео, как он выглядел во время проведения.
чека прошли модерацию
и участвовали в акции
Написать
Основная площадка промо акции — сайт. На нём описаны условия и призы. Там же нужно было завести личный кабинет, регистрировать чеки, наблюдать за призами.
Есть и дополнительные блоки, например, все продукты Kikkoman и рецепты.

Сейчас сайт не работает, потому что акция закончилась. Но есть видео, как он выглядел во время проведения.
* Инстаграм принадлежит Meta — организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ