Аджика «АМЦА»
на Фестивале абхазской культуры
Сентябрь 2023
🌶 Стенд бренда аджики на фестивале абхазской культуры 🌶

Нужно было присутствие, отражающее традиции Абхазии, но в то же время оно должно было стать привлекательным для современной аудитории.

Мы разработали нестандартный мерч:
платки с перцами, коробка спичек с орнаментом, фирменные мешочки со специями. И также сделали шопперы и наклейки.

Для оформления выбрали фон с пейзажем,
кубы сена, гирлянды из перцев, национальные скатерти и декоративные сабли.



О проекте за 50 секунд
Фонд помощи бездомным животным «РЭЙ» организовывает благотворительный фестиваль «Тыквы и коты». На фестивале можно посетить лекции, мастер-классы, перекусить, выиграть подарки, но главное — забрать домой кошек из приюта.

Чтобы как можно больше животных обрели дом, фонд обратился к WW с просьбой продвинуть мероприятие через блогеров. Поскольку это благотворительное событие, размещения планировались бесплатные. Но фонд предоставил фотографии, макеты и возможные тексты постов, чтобы облегчить задачу блогерам.



Фонд помощи бездомным животным «РЭЙ» организовывает благотворительный фестиваль «Тыквы и коты». На фестивале можно посетить лекции, мастер-классы, перекусить, выиграть подарки, но главное — забрать домой кошек из приюта.

Чтобы как можно больше животных обрели дом, фонд обратился к WW с просьбой продвинуть мероприятие
через блогеров. Поскольку это благотворительное событие, размещения планировались бесплатные. Но фонд предоставил фотографии, макеты и возможные тексты постов, чтобы облегчить
задачу блогерам.
«АМЦА» — бренд традиционной абхазской аджики. В сентября 2023 они планировали участвовать в Фестивале абхазской культуры «Апсны». Нужно было присутствие, отражающее традиции Абхазии, но в то же время оно должно было стать привлекательным для современной аудитории. Из задач: оформить стенд, разработать мерч и активности, а в день мероприятия — присутствовать на площадке.



Ситуация и задача
Искали инфлюенсеров,
у которых есть домашние питомцы, кто говорит на тему ухода за ними, ведёт страницу животного или семейный блог.
В основном это были микро
или небольшие блоги:
≈ 5 000–50 000 подписчиков
во ВКонтакте или Инстаграме.

Некоторые блогеры
не соглашались размещать бесплатно или просили взамен пропиарить свой проект
или блог.
С ними не сотрудничали
на этом проекте.



Зона для стенда была ограничена — всего 2 м × 2 м, а на нём нужно было передать дух Абхазии. Мы предложили клиенту два варианта стенда на выбор: более стандартный с прилавком и открытый с фотофоном.
Оформление стенда
Стандартный с прилавком
Открытый с фотофоном
Мы всегда стараемся разрабатывать полезный и функциональный мерч, но в этот раз хотелось сделать его более необычным, носибельным и отражающим огненный характер бренда. Так у нас получились:
Мерч
Для сброса пароля
и оповещения о новых призах разработали шаблоны писем.
Платки с перцами
Мешочки со специями
3D наклейки
Шопперы
Спички с орнаментом
Чтобы знакомить посетителей с брендом, аджику предлагали дегустировать.
Её сервировали со свежими овощами, зеленью и лавашом.


Активности
Для сброса пароля
и оповещения о новых призах разработали шаблоны писем.
На стенде нельзя было продавать товары, потому это не гастрономическое мероприятие. Цель фестиваля — популяризировать культуру Абхазии

Мерч разыгрывали, а не отдавали просто так. Это нужно было, чтобы немного познакомить публику с брендом и вовлечь во взаимодействие на стенде. Чтобы получить мерч, посетители отвечали на вопросы и участвовали в конкурсах: отгадывали значение абхазских пословиц, произносили тосты, угадывали рецепт аджики.


Для сброса пароля
и оповещения о новых призах разработали шаблоны писем.
Результаты
Основная площадка промо акции — сайт. На нём описаны условия и призы. Там же нужно было завести личный кабинет, регистрировать чеки, наблюдать за призами.
Есть и дополнительные блоки, например, все продукты Kikkoman и рецепты.

Сейчас сайт не работает, потому что акция закончилась. Но есть видео, как он выглядел во время проведения.
чека прошли модерацию
и участвовали в акции
1 месяц
ушёл на подготовку
≈ 20 000
людей посетили фестиваль
Зона развлечений на VK FEST для «Мистраль Трейдинг»
Основная площадка промо акции — сайт. На нём описаны условия и призы. Там же нужно было завести личный кабинет, регистрировать чеки, наблюдать за призами.
Есть и дополнительные блоки, например, все продукты Kikkoman и рецепты.

Сейчас сайт не работает, потому что акция закончилась. Но есть видео, как он выглядел во время проведения.
чека прошли модерацию
и участвовали в акции
Подробнее