VK FEST
VK FEST
Июль 2022
Ситуация и задача
В июне 2022 года у агентства появилась возможность участвовать в VK FEST.
Мы предложили сделать свою
зону нашему клиенту — «Мистраль Трейдингу». Нужно было сделать зону развлечений, то есть такую, где гости могли бы играть, соревноваться, получать призы, участвовать
в активностях. «Мистраль Трейдинг» согласился участвовать, и мы начали подготовку.
Мы предложили сделать свою
зону нашему клиенту — «Мистраль Трейдингу». Нужно было сделать зону развлечений, то есть такую, где гости могли бы играть, соревноваться, получать призы, участвовать
в активностях. «Мистраль Трейдинг» согласился участвовать, и мы начали подготовку.
В июне 2022 года у агентства появилась возможность участвовать в VK FEST. Мы предложили сделать свою зону нашему клиенту — «Мистраль Трейдингу». Нужно было сделать зону развлечений, то есть такую, где гости могли бы играть, соревноваться, получать призы, участвовать в активностях. «Мистраль Трейдинг» согласился участвовать, и мы начали подготовку.
Подготовка
У нас был всего месяц,
а из задач:
— определить, какие бренды «Мистраль Трейдинг» будут участвовать;
— согласовать зону размещения;
— придумать, согласовать
и забрендировать аттракционы, мерч
и элементы навигации;
— привезти всё это
и подготовить площадку;
— найти промоутеров;
— подготовить контент
и геймификацию в соцсетях.
а из задач:
— определить, какие бренды «Мистраль Трейдинг» будут участвовать;
— согласовать зону размещения;
— придумать, согласовать
и забрендировать аттракционы, мерч
и элементы навигации;
— привезти всё это
и подготовить площадку;
— найти промоутеров;
— подготовить контент
и геймификацию в соцсетях.
У нас был всего месяц, а из задач:
— определить, какие бренды «Мистраль Трейдинг» будут участвовать;
— согласовать зону размещения;
— придумать, согласовать и забрендировать аттракционы, мерч и элементы навигации;
— привезти всё это и подготовить площадку;
— найти промоутеров;
— подготовить контент и геймификацию в соцсетях.
— определить, какие бренды «Мистраль Трейдинг» будут участвовать;
— согласовать зону размещения;
— придумать, согласовать и забрендировать аттракционы, мерч и элементы навигации;
— привезти всё это и подготовить площадку;
— найти промоутеров;
— подготовить контент и геймификацию в соцсетях.
Участвующие бренды
На площадке работала большая команда: съёмочная группа
с режиссёром, продюсер,
фуд-стилисты, визажисты, стилисты. Кроме оборудования, мы привезли на площадку свой реквизит: шторы, посуду, некоторую мебель, растения
и даже игрушки.
Были сложности.
Например, тунец на воздухе меняет цвет с нежно-розового
на сероватый. Поэтому снимать нужно было быстро и постоянно проверять, что цвет остаётся ровным. Клиент был с нами
на площадке весь день
и контролировал положение продуктов в кадре. Вместе удалось создать «вкусную» картинку и приятную атмосферу
с режиссёром, продюсер,
фуд-стилисты, визажисты, стилисты. Кроме оборудования, мы привезли на площадку свой реквизит: шторы, посуду, некоторую мебель, растения
и даже игрушки.
Были сложности.
Например, тунец на воздухе меняет цвет с нежно-розового
на сероватый. Поэтому снимать нужно было быстро и постоянно проверять, что цвет остаётся ровным. Клиент был с нами
на площадке весь день
и контролировал положение продуктов в кадре. Вместе удалось создать «вкусную» картинку и приятную атмосферу
У «Мистраль Трейдинг» портфель брендов продуктов питания. На тот момент мы занимались digital брендов FORTUNA (консервированный тунец) и POMATO (томаты, каперсы, соусы), поэтому предложили взять их для участия: согласовали и начали готовить предложение по активностям. В течение нескольких дней клиент менял состав брендов, но в итоге оставил FORTUNA, Fitstart (хлебцы) и «Мистраль» (бакалея). Мы утвердили их и снова приступили к разработке активностей.
Зона размещения
Помимо смены брендов,
у нас три раза менялась зона размещения. Сначала нам предлагали набережную, потом разбить зону на две, а потом отдали территорию на газоне. Это вызывало сложности, потому что от зоны зависел выбор аттракционов и их размещения — это нужно было утверждать
у организаторов VK FEST.
А учитывая, что времени
на подготовку всего месяц,
с каждым изменением
мы рисковали остаться
без аттракционов или не успеть напечатать фотозоны.
В итоге удалось утвердить зону и расположение активностей
на газоне.
у нас три раза менялась зона размещения. Сначала нам предлагали набережную, потом разбить зону на две, а потом отдали территорию на газоне. Это вызывало сложности, потому что от зоны зависел выбор аттракционов и их размещения — это нужно было утверждать
у организаторов VK FEST.
А учитывая, что времени
на подготовку всего месяц,
с каждым изменением
мы рисковали остаться
без аттракционов или не успеть напечатать фотозоны.
В итоге удалось утвердить зону и расположение активностей
на газоне.
В итоге удалось утвердить зону и расположение активностей на газоне.
Помимо смены брендов, у нас три раза менялась зона размещения. Сначала нам предлагали набережную, потом разбить зону на две, а потом отдали территорию на газоне. Это вызывало сложности, потому что от зоны зависел выбор аттракционов и их размещения — это нужно было утверждать у организаторов VK FEST.
А учитывая, что времени на подготовку всего месяц,
с каждым изменением мы рисковали остаться без аттракционов или не успеть напечатать фотозоны.
А учитывая, что времени на подготовку всего месяц,
с каждым изменением мы рисковали остаться без аттракционов или не успеть напечатать фотозоны.
Аттракционы, объекты и мерч
Несмотря на то,
что участвовали три бренда, зона была общей, её нельзя было дробить. Поэтому все развлечения нужно было
по-разному забрендировать. Оформление должно было сочетаться, но быть заметным и различимым для каждого бренда. Для этого, помимо использования фирменых элементов, мы делали брендирование
по фирменным цветам: FORTUNA — голубой, Fitstart — зелёный, «Мистраль» — тёмно-синий.
Для каждого бренда мы старались подобрать тематические развлечения. Например, для FORTUNA
на морскую тематику,
а для Fitstart — на спортивную, ЗОЖ.
что участвовали три бренда, зона была общей, её нельзя было дробить. Поэтому все развлечения нужно было
по-разному забрендировать. Оформление должно было сочетаться, но быть заметным и различимым для каждого бренда. Для этого, помимо использования фирменых элементов, мы делали брендирование
по фирменным цветам: FORTUNA — голубой, Fitstart — зелёный, «Мистраль» — тёмно-синий.
Для каждого бренда мы старались подобрать тематические развлечения. Например, для FORTUNA
на морскую тематику,
а для Fitstart — на спортивную, ЗОЖ.
Несмотря на то, что участвовали три бренда, зона была общей, её нельзя было дробить. Поэтому все развлечения нужно было по-разному забрендировать. Оформление должно было сочетаться, но быть заметным и различимым для каждого бренда. Для этого, помимо использования фирменых элементов, мы делали брендирование по фирменным цветам: FORTUNA — голубой, Fitstart — зелёный, «Мистраль» — тёмно-синий.
Для каждого бренда мы старались подобрать тематические развлечения.
Например, для FORTUNA на морскую тематику, а для Fitstart — на спортивную, ЗОЖ.
Для каждого бренда мы старались подобрать тематические развлечения.
Например, для FORTUNA на морскую тематику, а для Fitstart — на спортивную, ЗОЖ.
FORTUNA
Фотозона с bullet time: на ней съёмку делают в угловой зоне с вращающейся камерой. Поверх бумеранг-видео программа накладывает
3D-элементы, и получается будто объёмный кадр. На фоне зоны расположились тунцы
из пайеток, которые классно поблёскивали, и интересная информация о тунцах.
3D-элементы, и получается будто объёмный кадр. На фоне зоны расположились тунцы
из пайеток, которые классно поблёскивали, и интересная информация о тунцах.
Фотозона с bullet time: на ней съёмку делают в угловой зоне с вращающейся камерой. Поверх бумеранг-видео программа накладывает 3D-элементы, и получается будто объёмный кадр. На фоне зоны расположились тунцы из пайеток, которые классно поблёскивали, и интересная информация о тунцах.
Аттракцион «Родео сёрфинг». Всё происходит
в надувной зоне. В центре установлена доска, которая крутится по типу аттракциона с быком. Нужно простоять на доске больше минуты, тогда получаешь приз — фирменный мерч. Доской управляет специалист и выставляет разную сложность для детей
и взрослых.
в надувной зоне. В центре установлена доска, которая крутится по типу аттракциона с быком. Нужно простоять на доске больше минуты, тогда получаешь приз — фирменный мерч. Доской управляет специалист и выставляет разную сложность для детей
и взрослых.
Аттракцион «Родео сёрфинг». Всё происходит в надувной зоне. В центре установлена доска, которая крутится по типу аттракциона с быком. Нужно простоять на доске больше минуты, тогда получаешь приз — фирменный мерч. Доской управляет специалист и выставляет разную сложность для детей и взрослых.
Тату с олдскульными дизайнами.
Мы вдохновлялись морскими волками, которые делали тату с якорями, русалками, маяками. Организовали зону
с тату-принтером, где каждый желающий мог сделать тату
и почувствовать себя моряком. В каждую татуировку вписали FORTUNA: например, название бренда или какие-то атрибуты.
Мы вдохновлялись морскими волками, которые делали тату с якорями, русалками, маяками. Организовали зону
с тату-принтером, где каждый желающий мог сделать тату
и почувствовать себя моряком. В каждую татуировку вписали FORTUNA: например, название бренда или какие-то атрибуты.
Тату с олдскульными дизайнами. Мы вдохновлялись морскими волками, которые делали тату с якорями, русалками, маяками. Организовали зону с тату-принтером, где каждый желающий мог сделать тату и почувствовать себя моряком. В каждую татуировку вписали FORTUNA: например, название бренда или какие-то атрибуты.
Эти развлечения были самыми посещаемыми на нашей зоне:
на них почти всегда стояла очередь.
Из-за этого в конце первого дня сгорел мотор «Родео сёрфинга».
За ночь поменяли на новый,
и на второй день аттракцион снова работал.
на них почти всегда стояла очередь.
Из-за этого в конце первого дня сгорел мотор «Родео сёрфинга».
За ночь поменяли на новый,
и на второй день аттракцион снова работал.
Эти развлечения были самыми посещаемыми на нашей зоне: на них почти всегда стояла очередь. Из-за этого в конце первого дня сгорел мотор «Родео сёрфинга».
За ночь поменяли на новый, и на второй день аттракцион снова работал.
За ночь поменяли на новый, и на второй день аттракцион снова работал.
Fitstart
Поскольку это бренд хлебцев, он говорит на тему ЗОЖ
и спорта. Поэтому мы хотели остаться на этой территории и старались придумать спортивные развлечения.
Мини-гольф. Рядом стояли две дорожки для мини-гольфа. Участники соревновались, кто быстрее загонит шар в лунку. Победитель получал фирменный мерч.
Аэрохоккей. Традиционная
и всеми любимая игра. Победитель в паре также получал мерч.
и спорта. Поэтому мы хотели остаться на этой территории и старались придумать спортивные развлечения.
Мини-гольф. Рядом стояли две дорожки для мини-гольфа. Участники соревновались, кто быстрее загонит шар в лунку. Победитель получал фирменный мерч.
Аэрохоккей. Традиционная
и всеми любимая игра. Победитель в паре также получал мерч.
Поскольку это бренд хлебцев, он говорит на тему ЗОЖ и спорта. Поэтому мы хотели остаться на этой территории и старались придумать спортивные развлечения.
Мини-гольф. Рядом стояли две дорожки для мини-гольфа. Участники соревновались, кто быстрее загонит шар в лунку. Победитель получал фирменный мерч.
Аэрохоккей. Традиционная и всеми любимая игра. Победитель в паре также получал мерч.
Мини-гольф. Рядом стояли две дорожки для мини-гольфа. Участники соревновались, кто быстрее загонит шар в лунку. Победитель получал фирменный мерч.
Аэрохоккей. Традиционная и всеми любимая игра. Победитель в паре также получал мерч.
и общая зона
Поскольку это бренд хлебцев, он говорит на тему ЗОЖ
и спорта. Поэтому мы хотели остаться на этой территории и старались придумать спортивные развлечения.
Мини-гольф. Рядом стояли две дорожки для мини-гольфа. Участники соревновались, кто быстрее загонит шар в лунку. Победитель получал фирменный мерч.
Аэрохоккей. Традиционная
и всеми любимая игра. Победитель в паре также получал мерч.
и спорта. Поэтому мы хотели остаться на этой территории и старались придумать спортивные развлечения.
Мини-гольф. Рядом стояли две дорожки для мини-гольфа. Участники соревновались, кто быстрее загонит шар в лунку. Победитель получал фирменный мерч.
Аэрохоккей. Традиционная
и всеми любимая игра. Победитель в паре также получал мерч.
Фотозона «Ресторан», на которой мы создали атмосферу летней веранды в любимом кафе. Дополнительно сделали гигантские столовые приборы, чтобы их можно было использовать как реквизит для съёмки.
Сухой бассейн. В нём можно было или просто почиллить, или поиграть. На дно кинули фирменные сквиши. Если найти их все — выигрываешь кардхолдер «Мистраль».
Зона отдыха — общая зона всех брендов с креслами-пуфами и хлебцами на палочке, с которыми можно было фотографироваться. Поскольку наша территория была на газоне и вокруг были деревья, зона отдыха оказалась в тени в жаркие июльские дни. Так что почти всегда кресла были заняты.
Сухой бассейн. В нём можно было или просто почиллить, или поиграть. На дно кинули фирменные сквиши. Если найти их все — выигрываешь кардхолдер «Мистраль».
Зона отдыха — общая зона всех брендов с креслами-пуфами и хлебцами на палочке, с которыми можно было фотографироваться. Поскольку наша территория была на газоне и вокруг были деревья, зона отдыха оказалась в тени в жаркие июльские дни. Так что почти всегда кресла были заняты.
«Мистраль»
Мерч и объекты навигации
Для каждого бренда подготовили шопперы, кардхолдеры-стикеры
на смартфон и дождевики.
Как и аттрационы, они различались не только фирменными элементами,
но и цветами. Также сделали общий лист наклеек.
на смартфон и дождевики.
Как и аттрационы, они различались не только фирменными элементами,
но и цветами. Также сделали общий лист наклеек.
Для каждого бренда подготовили шопперы, кардхолдеры-стикеры на смартфон и дождевики. Как и аттрационы, они различались не только фирменными элементами, но и цветами. Также сделали общий лист наклеек.
С мерчем были две проблемы:
У Fitstart верхняя и нижняя надпись оформлены только контуром. При размещении на дождевиках такие тонкие линии просто не держатся. Пришлось срочно пересогласовать макет и убрать тонкие линии с их дождевиков.
На производстве неожиданно закончились шоперы, и мы за пару часов нашли нового поставщика, чтобы успеть распечатать.
Контент в соцсетях и геймификация VK
Для каждого бренда мы подготовили по 9 постов и 6 сетов историй: всего 27 постов и 18 сетов историй. Делали анонсы и рассказывали, как прошёл каждый день.
Для каждого бренда мы подготовили по 9 постов и 6 сетов историй: всего 27 постов и 18 сетов историй. Делали анонсы и рассказывали, как прошёл каждый день.
Помимо дополнительного контента, мы разработали геймификацию VK. Пользователю нужно было поиграть с ботом в личных сообщениях сообщества,
а потом подписаться на все три. У каждого бренда — своя игра. Те, кто проходили три игры до конца и подписывались, получали лист стикеров.
а потом подписаться на все три. У каждого бренда — своя игра. Те, кто проходили три игры до конца и подписывались, получали лист стикеров.
Помимо дополнительного контента, мы разработали геймификацию VK. Пользователю нужно было поиграть с ботом в личных сообщениях сообщества,
а потом подписаться на все три. У каждого бренда — своя игра. Те, кто проходили три игры до конца и подписывались, получали лист стикеров.
а потом подписаться на все три. У каждого бренда — своя игра. Те, кто проходили три игры до конца и подписывались, получали лист стикеров.
Первая игра в «Мистраль»: камень, ножницы, бумага
Вторая игра в FORTUNA:
выбросить большее число на кубике
выбросить большее число на кубике
Третья игра
в Fitstart: дартс
в Fitstart: дартс
Результаты
подписчиков остались в каждом сообществе после отписок
≈ 500
человек на нашей площадке за два дня
сообщений у всех страниц
раз запустили игру VK
8000
760
≈ 5000
Отзывы маркетинговой команды «Мистраль Трейдинг»
