Stop Beauty Bullying (Остановите травлю за красоту) — совместный проект косметологического бренда MARTINEX и «Международной Академии эстетической медицины Натальи Михайловой».

Этим проектом бренд стремился привлечь внимание общества к проблемам людей, столкнувшихся с травлей из-за внешности, и напомнить о важности бережного отношения к своему телу и здоровью кожи, любви к своей индивидуальности, изменений ради себя, а не в угоду моде или комментаторам.

Задачи:

1) Привлечь внимание общества к проблемам людей, столкнувшихся с травлей из-за внешности.

2) Призвать аудиторию участвовать во флешмобе и делиться своими историями, где они стали жертвами буллинга.

3) Повысить узнаваемость и лояльность к бренду MARTINEX и врачу Наталье Михайловой.

Ситуация и задачи

Stop Beauty Bullying (Остановите травлю
за красоту) — совместный проект косметологического бренда MARTINEX
и «Международной Академии эстетической медицины Натальи Михайловой».

Этим проектом бренд стремился привлечь внимание общества к проблемам людей, столкнувшихся с травлей из-за внешности, и напомнить
о важности бережного отношения к своему телу
и здоровью кожи, любви к своей индивидуальности, изменений ради себя, а не в угоду моде или комментаторам.

Задачи:

1) Привлечь внимание общества к проблемам людей, столкнувшихся с травлей из-за внешности.

2) Призвать аудиторию участвовать во флешмобе
и делиться своими историями, где они стали жертвами буллинга.

3) Повысить узнаваемость
и лояльность к бренду MARTINEX и врачу Наталье Михайловой.

Мы решили привлечь неравнодушных лидеров мнений для освещения проблемы и поддержки проекта. Основной упор был сделан на инфлюенсеров, которые честно делятся своей жизнью с подписчиками, а также на тех, кто освещает социально значимые темы (экология, буллинг и т.д.).

Блогерам предлагали поддержать инициативу, рассказать свою историю буллинга и использовать хештег проекта. В качестве благодарности организаторы отправляли мерч, маску и пенку для лица, которые скорее служили напоминанием об участии, чем оплатой за посты.

Подбор инфлюенсеров

Мы решили привлечь неравнодушных лидеров мнений для освещения проблемы и поддержки проекта. Основной упор был сделан
на инфлюенсеров, которые честно делятся своей жизнью
с подписчиками, а также на тех, кто освещает социально значимые темы (экология, буллинг и т.д.).

Блогерам предлагали поддержать инициативу, рассказать свою историю буллинга и использовать хештег проекта. В качестве благодарности организаторы отправляли мерч, маску и пенку для лица, которые скорее служили напоминанием об участии, чем оплатой за посты.

Мы ожидали, что к социальной инициативе могли отнестись настороженно, поэтому уделяли особое внимание коммуникации. Мы составили подробное сообщение, делились ресурсами проекта, рассказывали о поддержке психологов и о том, что акция будет повторяться. Старались донести, что иницатива не для хайпа, а для долгосрочной работы над проблемой. Тем не менее, встречали достаточно много отказов.

Общение
с блогерами

Мы ожидали, что к социальной инициативе могли отнестись настороженно, поэтому уделяли особое внимание коммуникации. Мы составили подробное сообщение, делились ресурсами проекта, рассказывали о поддержке психологов и о том, что акция будет повторяться. Старались донести, что иницатива не для хайпа, а для долгосрочной работы над проблемой. Тем не менее, встречали достаточно много отказов.












Охотнее всего участвовать соглашались лайфстайл-инфлюенсеры, а также те, кто ведет блоги на темы семьи и детей, красоты и здоровья. Именно в этих категориях мы начали массово искать авторов.

Охотнее всего участвовать соглашались лайфстайл-инфлюенсеры, а также те, кто ведет блоги на темы семьи и детей, красоты и здоровья. Именно в этих категориях мы начали массово искать авторов.

только 2%

блогеров, с кем мы пообщались, согласились поддержать проект

Мы всегда внимательно относимся к контенту от блогеров, но в этом проекте мы прорабатывали его особенно тщательно. Необходимо было поддержать авторов, готовых открыться, и рассказать свои истории, сделав это аккуратно, чтобы никого не дезинформировать и не обидеть.

🤝

Общение с блогерами

Мы всегда внимательно относимся к контенту от блогеров, но в этом проекте мы прорабатывали его особенно тщательно. Необходимо было поддержать авторов, готовых открыться, и рассказать свои истории, сделав это аккуратно, чтобы никого не дезинформировать и не обидеть.

Результат

У нас был всего месяц,
а из задач:

— определить, какие бренды «Мистраль Трейдинг» будут участвовать;

— согласовать зону размещения;

— придумать, согласовать
и забрендировать аттракционы, мерч
и элементы навигации;

— привезти всё это
и подготовить площадку;

— найти промоутеров;

— подготовить контент
и геймификацию в соцсетях.

На этапе подбора многие блогеры отказывались участвовать в проекте: социальные инициативы в целом воспринимаются с осторожностью. Но среди тех, кто поддержал флешмоб, были и такие, кто готов был сотрудничать повторно. Это показывает, что инфлюенсеры были выбраны правильно.

Мы также получили сотни комментариев и благодарностей за вклад в освещение проблемы от людей, которым она близка.

На этапе подбора многие блогеры отказывались участвовать в проекте: социальные инициативы
в целом воспринимаются
с осторожностью. Но среди тех, кто поддержал флешмоб,
были и такие, кто готов был сотрудничать повторно. Это показывает, что инфлюенсеры были выбраны правильно.

Мы также получили сотни комментариев и благодарностей за вклад в освещение проблемы от людей, которым она близка.

У нас был всего месяц,
а из задач:

— определить, какие бренды «Мистраль Трейдинг» будут участвовать;

— согласовать зону размещения;

— придумать, согласовать
и забрендировать аттракционы, мерч
и элементы навигации;

— привезти всё это
и подготовить площадку;

— найти промоутеров;

— подготовить контент
и геймификацию в соцсетях.